[국제마케팅] 도미노 피자의 세계화 - 표준화와 현지화

세계화가 급속히 진행되고 있다. 비슷한 품질과 서비스를 제공하는 수많은 기업들은 각기 다양한 방법으로 자사의 제품을 차별화하여 보다 많은 시장점유율과 매출액, 이윤을 창출하기 위하여 부단한 노력을 기울이고 있다. 이 중에서 가장 대표적인 것이 자사의 브랜드(Brand)를 강력하게 만들어 관리하는 일이다. 현재 국제 브랜드(Brand) 시대에는 수없이 많은 브랜드(Brand)들이 쏟아져 나오고 있다. 또한 제품에 대한 브랜드(Brand)의 비중이 날로 더 커져

세계화를 성공할 가능성이 충분해 보인다. 우리 음식의 우수성을 세계에 널리 알리고 다른 음식 못지않은 맛과 영양을 가지고 있다는 인식시켜서 사람들에게 한국에 대한 좋은 이미지를 심어주었으면 하는 바람을 가져본다.*참고자료최병현 外 「미국문화와 사회」 대우출판사 2000김주헌 「국제마케팅(환경과 전략)」 문영사 2000 김중배 外 「글로벌 시대의 국제 마케팅」 형설출판사 1998 원융희 「세계의 음식문화」자작나무 1999 박덕현 (2002) :

세계화시키는데 성공그 이후 세계 각국에서 일본 음식은 고급음식으로 자리잡음.기꼬망 간장 등 요리재료나 소스류도 세계적인 브랜드로 자리잡게 됨.스위스 음식의 세계화퐁듀: 빵 등의 어떤 것을 치즈나 초콜렛 등에 찍어 먹는 방식.초콜렛 퐁듀, 와인이 첨가되지 않은 치즈 퐁듀 등이 유입대중적으로 퐁듀 방식이 사용 (피자헛, 도미노 피자,초코픽 등)결론우리나라 음식의 세계화를 위해 현지인의 입맛에 맞게 현지화시키는 과정도 중요하지

마케팅리서치/ 형설출판사/ 2003∙이명식 /서비스 마케팅 /형설출판사 /2003크리스피크림도넛 www.krispykreme.co.kr 2. 관련 표, 그래프경제적 측면사회적측면정보기술적측면문화적측면-국민소득 1만 달러 시대의 도래-소비문화의 질적 향상과 소비패턴의 다양화-시장개방에 따른 해외업체의 진출-세계화에 따른 국민들의 인식변화-여성의 사회참여에 따른 편의성 추구와 스피드 필요성-도시화와 레저지향 추세-자가용의 증가-젊은 세대들의 소

도미노 피자, 맥도널드, 버거킹, 파파이스, KFC등의 패스트푸드점에 유통전 략브랜드 identity 전략산타와 북극곰 캐릭터스포츠 마케팅 전략(올림픽, 월드컵 후원사)여체를 상징하는 독특한 콜라용기 사용(콘투어병)로고이미지부드러운 곡선의 로고체 사용(여성적이미지)1893년 상표등록컬 러강렬한 Red Color 사용브랜드이미지콜라의 대표적 브랜드로 인식 누구나가 다 마시는 식상한 음료2) 펩시콜라구 분펩 시 (PEPSI)비 고브랜드 가치2003년 62