iRiver 아이리버 가격전략 사례

아이리버 기본 성공 요인 분석149.아이리버의 차별화 전략 23*참고문헌281. iriver 선정이유- 레인콤의 아이리버를 선정하게 된 이유는 이 회사가 미국 시장에서 거둔 놀라운 성공담이 관심을 끌었기 때문이다. 슬림엑스의 미국 내 판매가격은 대당 1백99달러,

전략 제안 6. 실행 전략 7. 맺음말 1. 기업 분석 기업 개요 기업 주요 연혁기업 주요 사업 영역경영 자원 분석 5) 조직 구조 분석6) SWOT 분석7) Value chain8) 핵심 역량 (경쟁 우위)9) 아이리버의 성공과 후퇴1) 기업 개요시장에서 레인콤의 위치 2000년 12월 세계최초로 Multi-CODEC CD Player를 개발 불과 6개월 만에 미국시장점유율 1위 기록 국내시장 마켓리더의 자리를 공고히 함아이리버라는 세계적 브랜드를 가진 기업으로 성장 아이리버(iriver) 브랜드

MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략1. 서론2. 아이리버의 탄생배경과 업계 현황 (1) 아이리버 탄생기(2) 아이리버의 등장(3) MP3플레이어 업계현황(4) 신규사업의 방향(5) MP3플레이어 업계의 경쟁현황3. 아이리버 해외진출 사례(1) 해외 진출사례(2) 아이리버의 사업전략타당성4. 강력한 브랜드 구축의 성공요인(1) Not AD, But PR(2) 디자인 중시(3) 언행일치5. MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략(1) 브랜드 아

아이리버고가거 원디자인중소업체애 플저가성능● 경쟁자 분석○ 삼성, 거원, 소니, 애플, 중소기업체● 포지셔닝 전략 : 제품사용자에 의한 포지셔닝 + 제품속성에 의한 포지셔닝Ⅵ. iRiver 의 문제점■ 자금력의 부족■ 구전 마케팅의 역효과■ Off-Line 마케팅 부족으로 인한 매출 하락■ 제품의 높은 단가로 인한 높은 가격● 저가 모델의 부재, 타사에 비해 제품 차별화 요인이 적음Ⅶ. 4P MIX 전략■ Product● 지속적인 신제품 출시○ 현재

가격을 가졌음을 알 수 있다. i-river의 경우는 고관여 상품인 만큼 구체적인 광고보다는 i-river라는 문구만을 내세워 이미지 광고를 하고 있다. 현재 i-river는 2004년을 기점으로 대대적은 TV광고마케팅을 하고 있다. i-river를 모르는 사람이 본다면 과연 무슨 선전일까? 하고 의문을 가질 정도로 이미지 광고만 하고 있는 것을 알 수 있다. 입소문의 의한 i-river의 광고전략 역시 경쟁기업에서는 따라올 수 없는 경쟁우위요소라 하겠다.마. 4P의 실제 사례(1) i-ri