[마케팅] 구스띠모 아이스크림의 브랜드가치의 극대화 방안

아이스크림의 이러한 기능의 뚜렷한 예이다. 신강균 『장미보다 사랑을 팔아라』중에서신선함, 저 칼로리와 같은 기능적인 장점을 바탕으로 두되,함께 나누고 공유하는 즐거움을 느낄 수 있도록감성적인 측면을 강조할 수 있는 BI를 수립한다.5. Where should we GO?1. 슬로건을 통한 브랜드 이미지 구축‘Pure Fruit Ice Cream’ (현재 슬로건)Terre de Glace, Terre d’AmourTerre de Glace, Terre d’Amour = 아이스크림 세상, 사랑의 세상슬로건을 통한 감성 마케팅을 시도

마케팅을 지닌 이 프리미엄 아이스크림 브랜드는 5살 어린아이부터 우리 부모님 세대까지 남녀노소에게 사랑 받고 있다. 소비자는 자녀를 위해, 친구 혹은 애인을 위해 그리고 부모님을 위해 배스킨라빈스에 가서 그들이 좋아하는 맛을 고른다. ‘사랑하는 사람을 위해, 그 사람이 좋아하는 맛의 아이스크림을 고른다.는 배스킨라빈스가 추구하는 즐거움이 시장에 적절히 반영된 결과이다. 제품 브랜드 가치를 심기 위해 수도 없는 기업들은 광고, 로고

마케팅을 지닌 이 프리미엄 아이스크림 브랜드는 5살 어린아이부터 우리 부모님 세대까지 남녀노소에게 사랑 받고 있다. 소비자는 자녀를 위해, 친구 혹은 애인을 위해 그리고 부모님을 위해 배스킨라빈스에 가서 그들이 좋아하는 맛을 고른다. ‘사랑하는 사람을 위해, 그 사람이 좋아하는 맛의 아이스크림을 고른다.는 배스킨라빈스가 추구하는 즐거움이 시장에 적절히 반영된 결과이다. 제품 브랜드 가치를 심기 위해 수도 없는 기업들은 광고, 로고

방안 및 생존전략 . 46【 참고자료 】1. 상위 국내3개 대형할인점 현황 (총5개중 홈플러스, 이마트 제외) 491) 롯데 마그넷2) 까르푸3) 월마트2. 국내 할인점과 관련된 각종 이슈 541) 할인점 확장경쟁 태풍의 눈 월마트, 까르푸2) 신세계 이마트 할인점 최고 가치브랜드3) 마그넷, 홈플러스, 까르푸 할인점 2위 불꽃경쟁4) 토종할인점의 호황, 외국계 주춤5) 독점상권형 할인점3. 홈플러스와 경쟁업태 비교

아이스크림이 주는 맛의 즐거움 뿐 아니라 차별화와 다양화가 이룩한 아이스크림 종류와 매장 내 분위기 등으로 하나의 문화를 선도해 나가는 트렌드메이커로 자리하는 것이며 이미 그러한 수준에 올랐다 해도 과언은 아닐 것이다.포터의 산업분석이론에 따르면 베스킨 라빈스는 기존기업들과의 경쟁에 있어서 차별화 된 제품과 마케팅으로 인기를 끌었으며 이젠 부동의 우위를 선점하고 있다. 잠재적 진입자와의 경쟁에서 그리 안심할 수 있는 위치