[소비자심리학] 20대 여대생이 생각하는 웰빙과 광고

생각하는 기능을 소비자들의 기호에 맞추어 제품을 출시하는 기업들이 늘면서 차 시장이 활성화되기 시작했다. ▶ 정치적 환경- 2007년 5월 15일, 식약청은 건강기능식품공전을 개정안을 발표했다. 기존의 ‘제품’중심에서 ‘기능성 원료’중심으로 재편성 되었으며 건강기능성 식품의 기능성 내용 및 일일 섭취량까지 설정될 예정이다. ▶ 경제적 환경- 웰빙의 영향으로 인한 소비자들의 건강지향제품 선호도가 높아지면서 그동안 음료시장을 지배

소비자층을 발견하고 우리 사회의 소비 문화를 이해할 수 있다는 점에서 의의가 있다. 특히 최근 20대 남성의 관심사 이동과 맞물려 생각해 볼 수 있는데, 소위 여성의 전유물이라고 생각해오던 패션, 화장품 등 ‘외모 관련’ 소비재에 대한 남성의 소비가 크게 증가한 것을 확인할 수 있으며 이는 그만큼 남성들이 외모관리에 관심을 두고 있음을 의미한다. 즉 자기표현이 중요시 되는 풍조와 더불어 여성뿐 아니라 남성도 겉모습을 통해 상징적으로 자

광고모델 사업 초기이고 소규모 기업이고, 유기농 라인의 경쟁사에 비해서 상대적으로 저렴한 가격을 내걸어야 한다. 또한 경쟁사인 마르쉘, 씨즐러, 세븐스프링스 등의 이미지를 생각해보면 가볍게 부담없이 자주 들를 수 있는 친근한 이미지는 아니다. 따라서 우리는 반대로 적은 비용을 들임과 동시에 친근한 이미지를 강조하기 위해서 유기농, 웰빙 느낌과 어울리는 상큼하고 싱그러운 이미지의 여대생을 모델로 기용한다. 또한 바쁜 일상 생활 속

여대생, 20대 미혼여성-심리학적 Target : 밝고, 생기 있고, 적극적인 출시 전 “2%부족할 때”의 FGI(Focus Group Interview: 제품, 서비스, 특정한 사회문제, 신제품 아이디어 그리고 광고 등에 대한 소비자들의 의견, 태도, 인식이나 믿음 등을 찾아내는 정성조사)결과 여자들보다 자극적인 맛에 대한 선호도가 높은 남자들은 너무 심심해서 싫다는 의견이 주도적이었으나 여자들에게는 오히려 그런 약한 맛이 선호 요인으로 작용하고 있었던 것이다. 그들은 깔

소비자들이 원하는 것을 판매해야 하는 웰빙트랜드도 나오게 되었다. 또한 소비방식 또한 변하여서 가치가 다양해지고 있다. 그러면서 고급형소비, 감성적 소비 Prosumer라는 개념까지 나오기 이르렀다. 이 사업 아이템은 아직 국내에선 흔하지 않은 것으로 선점효과(First Mover Advantage)를 노릴 수 있다. 고객의 기호에 맞춘 신 개념 다도와 직접 차를 우려마실 수 있는 곳이라는 차별화가 Prosumer와 맞아 떨어진다고 생각하므로 충분히 경쟁력이 있다. 커피를