[유통관리] 코카콜라 분석 - 롯데칠성과 유통 중심 비교 분석

분석의 실패이며 이는 다시 내부 환경요인과 외부 환경요인으로 구분된다. 마지막은 브랜드 자산관리의 실패이다.위에서 설명한 네 가지 요인들을 사례를 중심으로 본문에서 자세히 다루도록 하겠으며 나아가 성공으로 이끌 수 있는 비결은 무엇인지에 대해서도 검토해 보도록 하겠다.2. 마케팅 실패사례-4P1) Product1.1)코카콜라펩시콜라의 강력한 도전으로 시장점유율을 계속 잠식당한 코카콜라. 펩시의 시장점유율이 코카콜라를 추격하는 동안 코

롯데제과 40.6%, 오리온 26.8%, 크라운 16.6%해태제과 16.0%의- 빙과 - 롯데제과 37%, 빙그레 25%, 해태제과 22%, 롯데삼강 16%- 음료 - 롯데 칠성음료 43.2%, 한국코카콜라 보틀링 18.5%, 해태음료 15.5%, 기타 22.4% 2) 현재 제과업계 내 경쟁자 분석- 해태 & 크라운 - 오리온- 농심3) 농심 새우깡 사태로 인한 소비자 의식 변화농심 쥐머리 새우깡 발생 그후농심의 노래방 새우깡에서 쥐머리 추정 이물질이 발견 됐지만 아직까지도 유입 경로를 밝혀내지 못하고 있다.

유통)④PROMOTION- 이미지 포지셔닝(충분한 자산을 활용하여 세련되고 건강한 이미지의 모델 기용)- 다양한 판촉활동을 통한 마케팅 대학가에서 무료 체지방 측정 및 시음 행사 이벤트 KT&G 운동경기 관람 시 무료 증정 이벤트- 독립된 홈페이지 운영(기존에 접근하기 힘든 정관장 홈페이지에서 세련된 이미지의 독립 홈페이지를 운영하여 고객과의 상호 접근성을 높인다) - 비교 광고를 통한 타 경쟁업체와의 차별성 강조(ex, 다른 약재들 보다 훨

콜라의 연혁1) 펩시콜라의 역사2) 펩시 로고의 변천사2. 펩시의 마케팅 분석1) 시장의 규모2) 시장 환경 분석가. 유통환경의 변화ⅰ) 유통구조의 변화ⅱ) 편의점체인의 확산ⅲ) 대형 할인매장의 증가나. 시장의 확대 ⅰ) 지리적 시장의 확대ⅱ) 기상변화로 인한 시장 확대3) 경쟁환경분석 가. 음료시장의 확대나. 다수의 경쟁업체등장3. 경쟁업체(코카콜라)의 약점1) 마케팅의 문제점가. 주력제품중심 전략의 한계나. 표준화 전략의 한계다. 주

분석(펩시콜라와 코카콜라로 양분된 UAE 시장)4. 진출 전략의 결정(Joint Venture)5. 분야별 진출 전략(1) 합작법인설립(Pepsico + Lotte chilsung = Joint Venture)의 방향(2) 제휴 시 각 기업 입장에서의 장 단점 분석(3) 구체적인 전략① 생산 전략- 입지의 결정- 적극적 제휴② 유통 / 마케팅 전략- 마트, 마켓체인을 공략할 것- 독자적 브랜드 화- 전시회 참가1. 롯데칠성음료(주)(1) 1등 기업 롯데칠성음료(주)1950년 칠성사이다를 시작으로 오늘날까지 최고의 품