[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구

광고 끝에 “껌이라면 역시 롯데껌~” 이라는 마지막 하일라이트를 장식하면서 많은 사람들의 뇌리에 껌=롯데껌 이라는 강한 지각을 심어 준 사례가 있다. 좋은 사람 만나면 나눠주고 싶은 껌은 자일리톨이 아니라 롯데껌이란 것이다. 징글의 경우 마케팅에서 너무나 많이 다뤄왔고, 너무나 성공적인 사례로 유명한 인텔사의 징글을 예로 들 수 있다. B2B 기업임에도 불구하고 소비자로 하여금 제품의 구매욕구를 창출하기 위해서 대대적인 TV광고를 사

아파트 마케팅의 발전 방향1-1 목적과 방법건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다. 엘지 건설 의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다. 기존의 연구와 각종 자료를 분석하는 것은 물론, 보다 독창적인 정성조사 방법론

아파트 마케팅의 발전 방향1-1 목적과 방법건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다. 엘지 건설 의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다. 기존의 연구와 각종 자료를 분석하는 것은 물론, 보다 독창적인 정성조사 방법론

브랜드 시장이 커지고 관련 기업 간의 스카우트 경쟁, 스타 네이미스트 탄생 등이 일어나면 몸값이 높아질 전망이다.브랜드 이름을 지어주는 가격은 300만∼3,000만 원선. 보통 대기업은 2,000만 원대, 중소기업은 1,000만 원 이하로 가격이 정해진다.박항기 ㈜메타브랜딩 사장은 “지난해 국내 브랜드 관련 시장은 130억 원 정도의 규모였다. 매년 20뻊 가까이 성장하는 추세”라며 “과거 사내 마케팅팀이나 광고회사를 통해 브랜드를 개발하던 기업들이 점

광고에 대한 소비자의 관여도가 어떤 과정을 통하여 광고의 메시지를 처리하고 반응하는 데 관여하는지에 대해 알 수 있다. 이에 대한 연구는 과거부터 심도 있게 연구되어 왔는데(Laczniack & Muehling 1993; Petty & Caccioppo 1983; Petty et al. 1983), 한 선행연구에 의하면, 광고메시지에 대한 관여를 기준으로 고관여와 저관여 소비자 집단으로 구분할 수 있으며, 고관여 소비자는 제품에 관련한 인지를 더 많이 하였고 이 제품인지는 브랜드 태도를 형성하는데 중요