[광고원론] IMC의 개념, 특징, 중요성, 사례

통합적 마케팅 커뮤티케이션 (IMC) 과 목 : 촉 진 론교 수 : 제출일 : 04. 05. 04제출자 : - 차 례 -1. IMC의 정의 및 개념2. IMC의 목적3. IMC의 특징 4. IMC의 학문적 배경5. IMC에 관한 잘못된 인식들(Pitfalls of IMC) 6. IMC의 환경요인 분석(한국 : 미국) 7. 한국적인 IMC의 방향8. 맺음말 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 1.정의 및 개념IMC의 정의는 1989년 미국광고업협회에서 발표한 것을 국내외 학자들이 많이 인용하고 있는데 원 문에 충실하여 번역하면 다음과

1. 비교광고의 정의와 개념 비교기법을 사용하고 있는 광고의 태양(態樣)도 다양하고 그 발전과정에서의 변화도 기복이 많았던 만큼 비교광고의 개념정의에 관한 견해도 여러 가지로 나누어지고 있는 편이다. 첫 번째 견해에 따르면, 비교광고란 경쟁관계에 있는 브랜드 또는 기업을 거론하거나 식별하는 광고를 말한다 .(National Advertising Review Board. 1977 : Robin & Barnaby.Jr. , 1977) 식별방법은 ‘가장 잘 팔리는 아메리카의 고급차’의 표현과 같은 그릇된 형

발표 내용 정리안 PublicRelations.【목차】1. PR 의 정의. PR 이란 무엇인가2. PR, 광고, 마케팅 등 비슷한 개념들 비교3. PR 의 분야, 분류4. PR 의 역사 (버네이즈와 아이비 리)5. 현재의 기업 사례 (성공적인 PR 사례)6. 업계 실무자 인터뷰토론 주제 1. PR 의 정의. PR 이란 무엇인가PR = Public Relations여론을 조성하다. 조작하다, 생각 따위를 선전하고, 홍보하다홍보는 개인 또는 단체가 여러 수단을 동원하여 공중에게 생각, 계획, 활동 등의 계

IMC를 실천한 사례의 하나로 Vanderbilt라는 향수를 들고 있는데, 이 향수는 대중적인 소매상을 이용하면서도 기존의 대중적인 소매상들에게서는 볼 수 없는 고가격 정책을 쓰면서 고품질과 고가품의 이미지를 부각시키는 독특한 포장과 Brand Name을 썼으며 광고 또한 이러한 이미지가 잘 전달될 수 있도록 고안하였다. 비록 구체적인 정의를 내리지는 않았지만 Belch & Belch(1995)가 말하는 Big Picture로서의 IMC의 개념도 기업의 모든 마케팅 활동은 일관된 이미

광고기법을 학습하는 목표로 과제에 성실히 임한 같은 조원에게 고맙다. 이번 팀프로젝트로 학습은 경영대학의 세방화에 부응하는 윤리적 전문경영인의 양성이라는 교육이념에 맞추어 스스로에게 전문인으로서의 기량을 함량할 수 있지 않았는가 생각한다. 더불어 기업의 버즈마케팅 사례를 조원들과 함께 분석하고 조사함으로써 광고관련해서 다분한 현실감각을 갖게되었다. 정진석: 마케팅 원론이나 전략론 등 여러 가지 마케팅 과목을 들어 왔