삼성 애니콜과 모토로라 -STP전략과 4P를 초점으로 비교한 성공과 실패 마케팅 분석

삼성이 틈새시장을 타겟으로 진출하여 성공할 수 있었던 요인을 살펴보는 것은 향후 중국에 진출하려는 국내 기업에게 시사점을 제공할 수 있다는 점에서 의미가 있다.본 보고서는 먼저 중국 휴대폰 산업을 분석하고, 일찍이 중국 시장에 진출하여 커다란 성과를 거둔 모토로라와 노키아의 마케팅전략과 이종산업의 중국진출 실패사례인 혼다의 예를 알아보고, 새롭게 급부상하고 있는 중국 국내 브랜드의 발전 방향을 알아보았다. 본 보고서는 세미

애니콜에 비해 대단히 고전하고 있는 상태였다고 정의 되어진다.4P문 제 점PRODUCT초기의 낮은 품질로 개선 후에도 악 영향PRICE브랜드 파워 부족으로 낮은 가격 형성PROMOTION일관성 없는 슬로건으로 실패PLACE길거리폰행사폰 대량 공급으로 싸구려 이미지2. 현재 CYON의 마케팅 전략 분석 (idea마케팅 후)(1) SWOT 분석 ♦강점(Strength)1.Black Label 및 Idea 마케팅의 성공2.WCDMA 단말기 시장에서의 선전♦약점(Weakness)1. 소비자들의 낮은 제품 충성도2. CYON 단

전략- 기업비젼- 핵심역량- 기업문화 및 조직구조• 노키아의 국제경영전략 및 마케팅전략- 노키아의 글로벌경영전략 : 표준화와 현지화- 노키아의 글로벌경영전략의 특징• 노키아는 한국에서 어떤 전략을 펼쳤는가??- 삼성 애니콜과의 전략비교• 노키아는 왜 실패했는가??- 노키아의 실패요인과 삼성의 성공요인의 비교• 노키아란 어떤 회사인가??- 노키아는 핀란드에 본사가 있는 세계적인 이동통신 업체- 헬싱키 증권거래소에 상장된 노

목차Ⅰ.서론Ⅱ.본론1.기업개요1) 삼성전자 기업소개2) 애니콜의 중국시장내 연혁2.휴대폰시장 현황1) 세계 휴대폰 시장 현황2) 중국의 휴대폰 시장 현황3) 중국의 이동통신 시장 현황4) 애니콜의 가치분석3.애니콜의 중국시장내 마케팅 전략1) STP 전략2) 마케팅 믹스(4PS)3) 중국시장에서 애니콜의 성과4) 향후 마케팅 강화 방안Ⅲ.결론Ⅰ.서론초코파이신라면 등 식료품에서 크린, 쓰리쎄븐 손톱깎이 등 생활용품, 삼성 애니콜 휴대전화, 한국타

목차Ⅰ.서론Ⅱ.본론1.기업개요1) 삼성전자 기업소개2) 애니콜의 중국시장내 연혁2.휴대폰시장 현황1) 세계 휴대폰 시장 현황2) 중국의 휴대폰 시장 현황3) 중국의 이동통신 시장 현황4) 애니콜의 가치분석3.애니콜의 중국시장내 마케팅 전략1) STP 전략2) 마케팅 믹스(4PS)3) 중국시장에서 애니콜의 성과4) 향후 마케팅 강화 방안Ⅲ.결론Ⅰ.서론초코파이신라면 등 식료품에서 크린, 쓰리쎄븐 손톱깎이 등 생활용품, 삼성 애니콜 휴대전화, 한국타