07 커피브랜드 - 가격비표 (15p)

표적 사례들이다. 세계경쟁력보고서 2007년 세계경쟁력 보고서-세계경제포럼(WEF)경제적 요인들을 보면 중국은 높은 저축률, 대규모 사회간접자본 투자, 노동시장의 탈규제, 해외시장에 대한 개방 등을 주요 성장 동력으로 급속한 산업화를 성공적으로 일궈냈지만 금융 체계가 부실하고 자본은 비효율적으로 운영되는 등의 많은 문제점을 안고 있다. 인도의 경우는 아직 제조업분야로의 비중이 낮고 좀 더 고등산업인 IT분야에 있어서 중국에 우위에 서

표6> FTA에 대한 우리나라 이해집단의 입장, 정치적 영향력과 참여도구분이해집단입장정치적 영향력참여도적극지지연구소외교부828934694779긍정적 입장재벌전경련재경부청와대666871714656537233294225중도적 입장보수언론정당산업자원부5650-52586952-56572123-2745부정적 입장시민단체진보언론노조농림부363434215449515650474260결사반대한국농업경영인연합회28481자료 : 설은혜 외 3인 (2001)에서 발췌, 조정하여 인용(주

커피 1잔의 무료쿠폰을 증정하는 ‘영수증 모으기 프로모션’과 음료 5잔을 마시면 1잔을 무료로 증정하는 ‘5+1 프로모션’ 등을 진행해 현지인들의 호응을 얻은 바 있으며, 향후에는 현재 국내 400만 회원을 확보하고 있는 마일리지 카드인 ‘해피포인트 카드 시스템’을 중국에도 도입할 계획이다. 특히 이같은 프로모션은 단발적인 행사가 아니라 끊임없이 재방문, 재구매를 유도하는 방식이어서 고정고객을 확보하는 것 뿐만 아니라 브랜드 자체를

커피 수입량이 사상 최대치를 기록했으며, 지속적으로 늘어날 것으로 예상된다. 유명 브랜드 커피전문점 확산과 소규모 창업․자가소비 증가 등 커피시장 성장세와 맞물려 수입도 꾸준한 증가세를 보이는 것으로 추측되며 작년 한 해 동안 11.7만톤, 4.2억불의 커피가 수입되었으며, 이는 성인 한 사람이 연간 312잔에 해당하는 커피를 마신 셈이다.＊ 커피음용 수(잔/1인당) : 253(’06)→248(’07)→291(’08)→283(’09)→312(’10) 2010년 커피 수입 통계(톤,

표가 아니다. 적은 수의 점포에서라도 확실한 성공을 거두어 고급화 이미지를 구축하는 것이 더 중요한 목표인 것이다. STP와 4P전략으로 정리해보자.STP - 경쟁사와 똑 같이 연령을 기준으로 세분시장을 나눈다. 주 타깃은 20-30대 젊은 여성층이다. 파리바게뜨와 뚜레쥬르와 치열한 접전이 예상되는 세분시장이지만, 현재의 시장 추세로 봤을 때, 이 시장에서 얻을 수 있는 잠재 이익이 가장 크기 때문에 포기할 수 없다. 새로운 브랜드를 런칭하여 고급화