S(시장 세분화)T(목표시장 선정)P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.

시장에서의 본정 인삼 초콜릿의 시장 성장 가능성 분석 결과 중간 정도의 매력도가 있다고 판단됨 3. 상황 분석 - SWOT 분석, BCG 분석을 통해 Problem child의 단계임을 앎.4. 목표 분석 - 성장 목표 추구 5. 전략 대안의 파악 - 신상품개발전략과 시장 개발 전략을 쓰고 있음.6. STP S : 선물용의 추구편익별 세분화T : 20대-30대층의 광범위하게 선물용으로 판매하는 것이 타겟P : 이미지 포지셔닝과 속성/편익 포지셔닝을 사용7. 마케팅 믹스 분석Product : 우수한

마케팅 성공전략으로 대상을 세분화하여 목표를 선별한 후 거기에 집중하는 포지셔닝을 제시하고 있다. 통상적으로STP라고 한다. S는 시장 세분화로 반응이 유사하거나 비슷한 욕구를 가진 고객을 묶는 과정이다. T는 기업역량에 적합한 수익성 있는 세분시장을 고르는 것이다. P는 여기서 언급하는 포지셔닝이다. 포지셔닝이란 소비자의 마음속에 자사 제품의 차별적 우위를 심어 주려는 모든 노력을 말한다. 즉, 책에서는 잠재 고객의 마인드에 해당 상

목표 지향적 전략신속한 차별화틈새시장, 새로운 개념가격전략03. 차별화04. 인터넷 마케팅ㅅ인터넷 공간 = 가상공간점포검색엔진 등록과 홈페이지 홍보 전략E-Mail을 이용한 고객관리필수요건접근성부가서비스상품구색 서비스차별화된 상품서비스 제공지불가치 결제수단 편의성04. 인터넷 마케팅ㅅ성공적인 인터넷 사업 마케팅05. 고객감동 실전 마케팅ㅅ체험마케팅 일정기간 사용 후 마음에 들면 구입권유고객차별성부각마케팅VIP

전략을 수립하며 몇몇의 기업들은 전략을 제대로 수립하지 못해 시장에서 도태되는 경우도 많다. 그럼에도 불구하고 각 제품이 소비자에게 인식되기까지 기업들은 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝이라는 S(Segmentation)T(Targeting)P(Positioning)전략을 적극적으로 활용하고 있다. 이러한 STP전략은 매스마케팅으로 대표되는 기존의 대량생산, 대중 마케팅 체제에 대비되는 것으로 필립 코틀러 박사에 의해 고안되었다. 그는 효과적인 마케팅은 조사로부터

시장에서 생존하기 어려울 것이다. 따라서 시장 내 제품과 서비스의 큰 차별성을 가지지 못하게 된다면, 타켓 시장과 고객을 차별화해서 진입한다면 성공의 기회로 잡을 수 있다는 것을 뜻한다. 그래서 오늘날 수 많은 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓 시장을 선정하고 제품 포지셔닝을 수행한다. 이상 본론으로 넘어가 제품 포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하여 본 과제를 완성