광고학] 유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오

광고의 사회화 기능은 긍정적인 면과 부정적인 면이 공존한다고 볼 수 있다. 그래서 광고는 우리 사회의 풍요와 발전을 이끌어 가는 견인차의 기능을 하는가 하면 그 막강한 힘으로 우리 사회를 깊이 멍들게 할 수도 있는 이중성을 가진 도구라고 할 수 있다. 이러한 광고의 이중성은 광고를 교육하고 이해하는 중요한 이유가 된다.(1) 광고란 무엇인가?미국의 마케팅협회(AMA)의 정의위원회는 다음과 같은 정의를 내리고 있다.명시된 광고주에 의해 아

광고에서 보여주는 스테레오 타입은 남자나 여자 아동들에게 있어서 미래에 대한 포부를 제한시키고 특히 여성에 있어서는 두 가지로 나누어 본다면 주부라는 이름 하에 남자에게 의존되어 있으며 가족에게는 특급 하인이고, 신경질적인 청결주의자이고 또한 탐욕적인 물질주의자며 소비하기만을 즐기는 것으로 묘사되고 있다. 또한 여성을 성적 대상으로 취급하도록 조장하고 있다. 그 결과 여성의 비인격화에서부터 성 폭력에 이르기까지 부정적

이유, 방법에 대한 설명을 위해 서로 다른 기본과정에 초점을 맞춰어 왔다.여기서는 학습이나 판단적 과정들보다는 동기적인 과정들에 기인하는 태도변화에 대한 이론를 토대로 이 이론들이 실제의 광고에서 어떻게 이용되었는지를 살펴보고자 한다.1. 동기적 모델의 특징) 김정탁, 「설득의 광고학」, (나남, 1990), p.210∼214동기적 모델의 가장 큰 특징은 이 설득 모델의 뿌리가 게슈탈트 학파에 기초하고 있기에 감성적인 호소 보다는 인지적 호소를

광고의 정의/역사/기능광고캠페인의 요소광고의 기능광고심리학방송광고규제광고의 이슈들I. 광고의 정의1. 대표적인 광고개념․정의2.AMA(AmericanMarketing Association : 미국 마케팅 협회)의 광고정의(1) AMA 광고정의 요점(2) AMA 광고정의의 비판3. 현대적인 광고의 정의4. 광고의 주안점II. 광고의 역사1. 광고의 기원(고대 바빌로니아 ․ 이집트 광고)2. 고대 그리스 ․ 로마 광고3. 중세광고4. 근세광고(1) 인쇄기의 발명과 인쇄광

광고에서 언어 힘의 설득 효과와 메시지 주장의 질에 대한 영향력저자 : 천현숙 (중앙대 광고홍보학 강사), 리대룡 (중앙대 광고홍보학과 교수)출처 : 광고홍보학보 제 9-1호 (2006) pp.7~2710. 인쇄 광고에서 언어 힘의 설득 효과와 메시지 주장의 질에 대한 영향력 저자 : 천현숙, 리대룡출처 : 한국광고홍보학회, 한국광고학보 2006 3. 10개 자료 선택 이유 1. 설득이론의 통합적 구조 -설득, 태도, 메시지 설득이론은 태도변화를 연구하는 이론이고, 태도를