메가 스포츠 이벤트인 올림픽과 월드컵은 개최 의도와 달리 상업적인 목적으로 적극 활용되고 있는데 이에 대한 자신의 생각을 서술하시오

이기에 그날 새벽 대한민국 국민은 잠들지 못했다. 국민들이 느끼는 감동과 애틋함도 컸다.이제는 성공적인 개최를 통해 국가의 위상을 높이고 지역과 관련 기업의 성장을 통한 경제적 성과를 드높이는 일이 남았다. 이미 수십조 원에 이르는 경제적 효과를 분석한 보고서들이 쏟아져 나오고 있다. 평창 동계올림픽에 대한 긍정적인 전망을 내놓고 있는 정부기관과 지방자치단체 외에도 1988년 서울올림픽과 2002년 한일 월드컵 등 메가스포츠 이벤트를

이 될 것으로 기대한다며 특히 차기 남아공 대회가 상업적으로도 역대 대회가운데 큰 성공을 거두게 될 것이라 주장했다. 마이데일리 = 이석무 기자- 남아공의 2010년 월드컵 유치Ⅱ. 사례 분석1. PR목표의 확립1) 경제발전- 월드컵과 같은 메가이벤트를 이용하여 지역경제를 활성화시키고자 지자체는 지역주민의 역량을 최대로 결집시켜 성공적으로 치르려고 한다(오익근, 1999). 스포츠 이벤트도 관광 매력물로 인식되고 있으며, 이미 관광목적지 마

이다.월드컵과 같은 메가 스포츠이벤트에 관여도가 높을수록 개최국의 정치적 이미지와 경제적 이미지는 높게 평가된다고 할 수 있다. 그리고 국가이미지를 긍정적으로 평가할수록 그 국가의 제품에 대한 태도가 높아지며 제품 구매에 대한 자기이미지 일치성 이 높게 나타났다고 한다. 또한 제품 구매에 대한 일치성이 높으면 해당 국가에서 생산되는 제품에 대한 구매의도 또한 높게 나타난다. 결국 월드컵 개최국은 정치적 이득과 경제적 이득, 두

이다.월드컵과 같은 메가 스포츠이벤트에 관여도가 높을수록 개최국의 정치적 이미지와 경제적 이미지는 높게 평가된다고 할 수 있다. 그리고 국가이미지를 긍정적으로 평가할수록 그 국가의 제품에 대한 태도가 높아지며 제품 구매에 대한 자기이미지 일치성 이 높게 나타났다고 한다. 또한 제품 구매에 대한 일치성이 높으면 해당 국가에서 생산되는 제품에 대한 구매의도 또한 높게 나타난다. 결국 월드컵 개최국은 정치적 이득과 경제적 이득, 두

이벤트 리포트와 일본 이벤트 연구회는 『이벤트란 광역의 의미로 기한과 장소, 그리고 대상을 제한하여 공통의 목적으로 인도해 나가기 위한 모든 행사』,『이벤트란 어떠한 목적을 달성하기 위한 수단으로서 행하는 행사』라고 각각 정의하고 있다.메가 스포츠 이벤트란, 연간 방문객이 최소 100만 명 이상 되고 미디어를 통한 시청자 수가 수억 명에 이르며 투입되는 경비만 수천억대인 대규모 스포츠 이벤트를 이르는 말이다. 또한 Getz1997은 이벤