광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게
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- 목차
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서론
본론
1. 광고정보처리과정
2. 크루그만의 저관여모형이론
3. 정교화 가능성 모형
4. 필라이트 광고에 대한 소비자의 정보처리
결론
참고자료
- 본문내용
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서론
기업은 제품을 개발하고 시장에 유통시킨다. 소비자는 자신들에게 필요한 재화 혹은 관심이 있었던 재화를 구입하게 된다. GDP 3만의 시대에 진입하면서 소비자들의 수요는 더욱 더 발전해왔다. 기업의 제품은 단순히 만들어지고 공급되어서 소비자들이 구입한다고 정의 내릴 수 없다. 현재 시장은 완전 혹은 독점적경쟁시장 중간에 위치해 있다. 이것은 기업들의 진입장벽이 낮은 걸 의미하고 또한 동질적인 상품이 시장에 넘쳐난다고 할 수 있다. 그렇다면 기업들은 자신의 제품을 소비자에게 어필할 수 있는 방법을 찾아야 한다. 그것이 바로 마케팅이다. 제품(product), 가격(price), 촉진(promotion), 유통(place). 4P는 제품의 이동경로를 보여준다. 흔히 대중이 알고 있는 마케팅의 개념은 촉진(promotion)에 들어 갈 것이다. 그리고 가장 보편적으로 촉진의 개념을 물어본다면 광고라고 대답할 것이다. 기업들은 광고를 통해서 소비자의 이목을 끌어야 하고 구매욕구를 일으킬 수 있어야 한다. 기업이 광고를 노출시키기 위해서 중요시해야 하는 부분이 있다. 소비자의 광고정보처리 과정이다. 소비자들이 광고를 본 후 행동을 취하기까지의 모든 과정을 의미한다. 이 과정에서 소비자는 인지적 과정 혹은 감정적 과정으로 나눠진다. 광보 정보 처리과정에 관한 이론모형으로는 크루그만의 저관여모형을 대표적으로 뽑을 수 있다. 정보처리과정과 크루그만의 저관여모형이론을 분석하고 현존하는 광고가 소비자들에게 어떻게 처리되는지 예를 들어보겠다,
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