미샤 기업분석 미샤 화장품시장 미샤 더 페이스샵 해외진출 현황

화장품’사와 기술제휴 및 수출, 그리고 내수판매를 시작하였고, 1999년에는 한국 마리코스 화장품㈜로 상호를 변경하였다. 하지만 이때까지 이 기업은 화장품 시장에서 두각을 나타내지 못했다. 이기업이 세상에 알려지기 시작한 것은 2003년에 본격적으로 ㈜더페이스샵 코리아로 상호를 변경하면서부터였다. 그 해 12월에 “더페이스샵” 프렌차이즈 사업을 진출하였다. 2004년에는 해외시장 개척의 해로 대형백화점 및 할인마트에 입점하였고, 홍콩, 대

더페이스샵의 해외 시장 진출 현황과 전략5) 2007년의 해외 시장 확장5. 마케팅 전략분석1) SWOT 분석(1) SWOT 분석(2) SWOT 전략2) 4P전략(1) 제품(2) 가격(3) 유통(4) 촉진3) STP 전략(1) Segmentation (2) Target positioning(3) Positioning 6. 문제점과 및 개선점7. 결론1. 선정동기미샤의 뒤를 이어 미샤와 팽팽히 겨루던 더페이스샵이 저가 화장품 시장의 쇠퇴에도 불구하고, 어느덧 저가 화장품 시장의 점유율 1위를 달리고 있고 해외 각지에 진출하면서 글로벌 기업

화장품’이라는 컨셉을 잡았으며, 이 컨셉이 소비자들에게 확실히 어필되고 있다. 저가 화장품의 선두주자로 활약했던 미샤, 더페이스샵이 출범 2년만에 매출 1000억원, 가맹점 300곳을 돌파함으로써 초저가 화장품은 한 때 ‘블루오션’으로 평가 받았으나, 불과 1 년여만에 각종 후발 브랜드샵 (바닐라코, 에뛰드하우스, 이니스프리 허브스테이션, 뷰티크레딧 등) 들의 시장진출과 경쟁심화로 매출하락 현상이 두드러지면서 최근 들어서는 ‘레드오션’

화장품 현황 중 새로 등장한 화장품 제품이 있다. 국내 최초의 인터넷 전문 브랜드인 미샤가 온라인에서 오프라인으로 진출하게 되었다. 미샤는 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 250가지 제품을 3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력으로 판매자의 이익과 소비자 만족을 감동적으로 극대화하였다. 또한 미샤는 전국에 100만명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 이제까지 화장품 대기업에서도 제공하지 못하였던 온-오

더불어 화장품 생산원가도 날로 상승하여 현재 외국의 화장품 투자기업들은 안후이(安徽), 후베이(湖北), 스촨(四川) 등지로 생산 공장을 옮기고 있다.  ○ 또한 중국 정부의 내륙개발정책에 근거하여 일부 화장품 생산기업은 윈난(雲南), 구이저우(貴州), 신쟝(新疆) 등지로 진출하고 있는데, 동 지역들은 중초약(中草藥)자원이 풍부하고, 사람들의 소득수준이 낮아 생산기지로서 비교적 큰 발전 잠재력이 있다. 2. 한국 기업의 중국 화장품시장 진출 현