단통법 통신 요금 TV 상품과 인터넷 결합 단말기 번들링
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- 본문내용
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단통법 이전
번들링
각각의 상품을 묶어서 판매함으로써 가격 경쟁력을 높이는 판매 전략.
햄버거 세트메뉴와 같이 실생활에서 다방면으로 활용
이동 통신 서비스 분야에서도 다양한 형태의 번들링 상품이 개발됨.
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TV 상품과 인터넷 결합
시내전화+인터넷+TV상품
통신 요금과 단말기 가격 결합
시내전화+인터넷+TV상품+ 통신요금
단통법 이전
번들링 다양한 형태
단통법 이전
단말기 번들링
통신 서비스 기업이 단말기와 서비스를 결합하여 소비자에게 판매하는 것.
기존은 소비자가 단말기 가격을 먼저 지불한 후 통신 서비스를 선택.
소비자는 단말기 생산 기업과의 직접 거래가 아닌 이동 통신사를 통한 간접 거래가 이루어짐.
이동통신사와 소비자간 거래
제조사와 이동통신사 간 거래
하류 시장
상류 시장
단통법 이전
수직적 시장 모형
이동통신사와 제조사의 거래가 우선적으로 이루어짐
이통사는 소품종 대량 구매 선호.
거래 간 이통사 영향력 증대.
단말기+서비스 결합 상품이 거래되는 시장.
하류 시장은 상류 시장의 거래 형태에 간접적 지배를 받음.
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