방송광고시장 활성화 방송광고 규제 완화 광고총량제와 중간광고

광고 공공성 강화를 위한 법령 및 규제 분석, 한국언론진흥재단, 2012년 4월근래 우리나라 광고시장의 특성은 저 경제성장 시대에 광고비 성장률이 저하되고, 일정 광고시장 규모 내에서 매체별 제로섬 경쟁이 이루어지고 있으며, 시장의 유동성이 약하고 합리적 가격경쟁 및 수급 경쟁 환경이 취약하며, 온라인과 모바일 등 새로운 미디어 등장에 따라 기존 매체 광고시장 규모의 약화되고 있다는 것이다.3. 광고시장의 문제점신문이든 방송이든 한국

방송, DMB 시장과 콘텐츠제작엄체(PP)를 포함하면 광고관련 사업자수는 수백여 개에 달한다.한국방송광고공사는(이하 KOBACO)는 그동안 지상파방송광고 대행 사업을 독점해왔다. 쉽게 말하면 광고주가 방송사 간에 직접적인 거래가 아니라 그 중간에 KOBACO가 개입하여 중개하는 업무를 맡았던 것이다. 이는 한정된 관고자원을 보다 공정하게 분배하고 광고주와 방송사간의 권력구도를 완화하기 위함이었다. 그러나 지난 2008년 11월 27일 헌법재판소는 KOBACO

광고매체의 첨단, 다변화 물결에 힘입어 시장규모가 더욱 확대되어 가고 있다. 광고시장의 전체 외형은 실물경제 부문의 약세기조에도 불구, 대선 등의 정치 광고에 힘입어 추정 GNP의 1.30%를 차지하는 성장산업으로 발돋움하고 있다. 이 같은 양적인 신장과 더불어 광고 산업의 환경은 광고론(학현사)91년 한미쌍무협정에 의한 광고 시장 개방이 완결되었으며, 대내적으로도 광고시장에 대한 진입규제가 크게 완화돼 우리나라 광고 산업은 현재 구조적

시장에 잇따라 뛰어들면서 스마트TV가 기존 방송시장에 어떤 영향을 미칠지 관심이 집중되고 있다. 실제로 애플이나 삼성, 소니 등 TV 제조업체와 구글 등 인터넷기업이 스마트TV 진출을 선언하면서 스마트TV 시장이 활성화될 전망인데, 스마트TV의 등장으로 지상파 방송사나 케이블TV에 의해 지배받던 시청자들이 스스로 TV를 지배할 수 있는 능력을 갖게 될 것으로 보인다. 이로 인해 실시간 TV 시청시간이 감소하고 광고를 피할 수 있는 무료 앱 확산으로

방송광고 시간과 광고총량제의 경우, 현행 방송법에서는 시행령에 규정하고 있는데, 방송프로그램 시간의 100분의 10을 초과하지 못하도록 되어있는 조항과 토막광고, 중간광고 등의 기타 광고시간 6.7%를 포함하면 16.7%까지 방송광고를 하도록 허용하고 있다. ‘방송광고 총량규제 제도’란 방송광고의 허용시간에 대해 그 총량만을 법으로 규제하는 방식으로 일정기간 동안 총 방송광고 허용량 범위 내에서 각 방송사가 시장 자율기능에 의해 광고유형