JinAir 차별적브랜드포지셔닝을위한마케팅전략 시장상황 경쟁상황 소비자분석 컨셉도출

상황분석 종합 및 과제도출시장상황분석성숙기의 휴대폰 시장 ▷시장성장이 둔화됨2005년 시장 사이즈 축소 예상경쟁상황 분석제품간 경쟁우위 속성 부재브랜드간 차별없는 기능소구 광고애니콜의 일관된 커뮤니케이션 컨셉 부재소비자 상황분석브랜드 휴리스틱(heuristics)이 감소함 ▷ 선두 브랜드로서의 경쟁우위가 줄어듦애니콜은 신뢰도, 성실성에서 높은 평가브랜드 로열티 강화를 통한 선두지위 고수Utilitarian과제 브랜드 로열티 강화

명품시장 현황과명품 브랜드 마케팅 전략목 차I. 서론II. 명품1. 명품의 이해 2. 고객만족과 구매선택 III. 명품시장현황 1. 국내 명품 시장현황 가. 국내 명품시장 발전사 나. 국내 명품시장의 현황 및 전망 2. 해외 명품시장현황 가. 신진 디자이너 브랜드의 등장 나. Hard Luxury의 강화 다. 상품의 혁신 및 다각화 라. 특정라인 / 아이템의 매출비중 증가 IV. 명품 브랜드 핵심역량 및 경쟁우위 확보전략 도출 1. 명품구매고객 세분화 전략2. 문화마

경쟁상황에 있는 커피 시장에서 커피전문점 이용 고객을 대상으로 브랜드 가치를 극대화하여 인지도를 제고하고 시대와 상황에 따라 시시각각 변화하는 고객의 욕구를 정확하게 파악하고자 라이프스타일에 대한 분석과 적용을 통해 커피빈의 구체적이고 효과적인 마케팅 전략을 위한 방향을 제시하고자 한다.2. 조사의 목적본 조사의 목적은 커피빈의 브랜드 가치를 극대화 하여 현 업계 2위를 차지하고 있는 커피빈이 더 높은 위치로 발돋움할 수 있

분석의 문제점이 지속적으로 반복되어 나타나고 있는 상황이다. 이처럼 패션정보는 기업의 경영정책과 사업전략을 수립하고 구체적으로 제품을 계획하는데 중요한 자료가 된다. ■ 상품기획에 활용되는 패션정보 2) 패션정보의 종류 패션 머천다이징에 필요한 정보들에는 마케팅 시스템 환경정보와 패션트렌드정보, 시장정 보, 소비자 정보, 국내외 학술정보 등이 있다. ■ 패션정보의 유형마케팅 시스템 환경정보는 기업경영과 제품개발에 영향

소비자들 또한 열광적인 반응을 보이고 있는 것이다.이러한 ZARA의 사례연구를 통하여 ZARA의 본국인 스페인뿐 아니라 세계 시장에서 현재의 위치에 이를 수 있었던 전략과 성공요인을 분석하고, 국내의 패션 소비 트랜드를 분석하여 현재 ZARA의 브랜드 입지를 확실하게 세우기 위하여 어떠한 마케팅 전략을 도입시켜야 하는지의 시사점을 제시 하는 것이 연구의 목적이다.2. ZARA Zara는 스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다. 처음에