H&M 국제경영전략 소개 SPA 브랜드 소개 – 개념 특징 H&M 기업 소개 다른 SPA업체와 비교분석

전략을 분석한 다음 4p전략을 통한 경쟁사 비교를 할 것이다. 또한, 자체적으로 실시한 현장조사와 설문조사로 나타난 문제점을 바탕으로 전략을 제안하며 앞으로 기업이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다.2. 기업분석1) 자라 기업 소개ZARA의 모그룹인 인디텍스사는 1975년 ZARA를 설립했다. ZARA는 원단 가공에서 의류 기획 및 생산 그리고 판매에 이르기까지 자사의 시스템으로 해결하는 SPA업체이다. SPA란 미국의 GAP사가 1986년 도입한 개념으로 ‘전문

브랜드는 ‘GAP으로써 새로운 의류 시장을 열어 주었다고 할 수 있다.이렇게 SPA는 한 기업이 생산에서부터 유통까지의 전 과정을 직접 맡음으로써 패스트 패션을 실현 할 수 있게 되었다. 이는 재조와 판매를 병행하기 때문에 판매와 본부, 생산조달부분의 커뮤니케이션이 활발한 결과를 불러일으킨다. SPA의 대표적 브랜드에는 GAP, ZARA, H&M, 망고 그리고 우리가 중점적으로 소개하려는 유니클로 등이 있다.3. 유니클로의 성공 전략1) SWOT 분석① Strength

분석 - 중국의 의류시장 현황6. 이랜드의 국제마케팅 전략6.1 제품전략① 제품의 포지셔닝 - 제품의 고급화② 생산전략6.2 브랜드전략6.3 가격전략 :“고품질 고가격”6.4 유통전략6.5 Promotion 전략6.6 현지화 전략7. 이랜드 중국 진출의 잠재적 위험Ⅱ. 중국시장에서의 경쟁업체 분석1. SPA1.1 SPA 정의1.2 SPA의 Process의 특징1.3 SPA의 핵심역량1.4 SPA의 형태2. 중국시장에서의 SPA 경쟁기업 분석2.1 MANGO2.1.1 기업 소개2.1.2 기업 특징2.1.3 망고의 중국 진출

분석*레저산업의 진출전략3~4일 걸리던 데이터 분석, 2~3분이면 완료에스베이스 기반 정보시스템 구축, 선진경영 시동최근 한국의 호텔들은 단순히 관광호텔의 역할에서 머물러 있는 것이 아니라 관광산업의 주역으로 그 역할을 톡톡히 하고 있다. 1973년 설립된 호텔신라도 마찬가지다. ‘서비스에도 남다른 철학이 있다’를 기업이념으로 하는 호텔신라는 단순한 관광호텔이 아니라 한국의 문화를 알리는 창구 역할을 하고 있다. 그러나 관광산업은

H&M 마케팅커뮤니케이션목차H&M 기업소개H&M Conscious2. 분석시장분석SPA브랜드분석경쟁사분석SWOT분석STP분석판매촉진3. IMC전략광고PROJECTION MAPPING옥외광고지면광고판매촉진인적판매&구매시점커뮤니케이션SNS모바일4. H&M의 향후H&M 기업소개 H&M은 1947년 스웨덴 베스테로스시에서 알링 페르손에 의해 처음 설립 H&M은 전 세계 41개 국에 진출 H&M은 87,000명 이상의 직원들이 최상의 가격으로 품질과 감각을 선보임H&M컬렉션은 약 100여명의 사내