소비자반응모형 관여도란 구매의사 결정과정 선정적광고 호기심유발광고 STORY광고 인지반응모형

소비자에게 공급된다. 백화점, 대형 할인 마트, 아울렛매장, 역내 위치 등 더 페이스샵 매장을 통해서만 구입이 가능하다. 또한 별도로 더페이스샵에서 운영하는 인터넷 쇼핑몰에서도 구매가 가능하다.촉진 (Promotion)① 홍보 (PR)퍼블리시티 형태로 뉴스나 기사 등을 통한 자료들을 공식 홈페이지에 게재해 놓았다. 신제품 출시나 대형 이벤 트, 해외 오픈점 기사 등이 있었다. 또한 광고모델들에 관련된 기사물들 설문조사를 통한 제품홍보와 기사, 소비

광고와의 연결성을 적절히 발휘시킨 좋은 사례라고 평가할 수 있다. 이는 커뮤니케이션 모형으로 설명 될 수 있는데, 발신자는 메시지를 부호화하여 수신자에게 보내고 수신자는 다양한 방식으로 이를 해독한 뒤 피드백이 이루어진다. ‘2%부족할 때’ 광고의 경우에는 너의 사랑은 몇%부족하니 라는 메시지를 소비자에게 던지고, 이어서 홈페이지 사연참여나 스마트태그를 이용해 수신자의 반응을 이끌어낸다. 이러한 소비자의 사연은 다시 광고에

소비자는 문제를 해결할 시켜줄 수 있는 수단을 자신의 기억으로부터 회상하게 되는데 이것을 내적탐색이라고 한다. 소비자는 기억 속에 구매의사결정과정과 관련하여 자신의 직접경험에 의하거나 기업의 광고, 비영리기관, 언론 기관 등의 발행물과 타인으로부터 얻은 정보가 저장되어 있는 경우가 많다. 의사결정시 이러한 기억속의 정보는 자연스럽게 회상되고 충분한 정보가 저장되어 있고 만족스러운 대안이 존재한다면 소비자는 구매를 결정하

구매 시 고급티슈를 증정하고 있다.- 쿠폰 : e-mail, sms 를 통해 미샤 준회원에게 쿠폰을 제공해준다. 현재 촉진활동 이외에도 가격할인이나 선정단 추첨, 특정 신용카드 사용 시 무이자 할부 혜택 등을 통해 소비자의 구매행동을 유발하기 위한 활동들을 벌였다. 또한 물품을 구입하고 미샤 멤버쉽 카드에 적립된 마일리지를 통해 다른 제품들을 구매할 수도 있다.③ 이벤트- 12월 이벤트로 각각 1,3,5 만원 이상의 구매 고객에게는 별도의 상품을 증정하

소비자)들이 댓글과 반응을 나타내게 되고 KIA Facebook이라는 Platform에서 자발적으로 활발한 소통이 이루어지게 됩니다. 그리고 이야기가 모이는 Facebook menu를 담당하는 담당자를 두어서 적절한 배치와 실시간 인기순위를 관리하도록 합니다.소비자들의 이야기를 이끌어내기 위하여 처음으로 진행할 광고는 Teaser 형식을 사용할 계획입니다. 광고 Target의 호기심을 유발시키는 일종의 메시지 전달의 문 역할을 하는 것입니다. Teaser 광고는 광고 Target이 정보