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레드불 날개를 펼쳐줘요Contents01 기업선정이유02 시장현황03 경쟁사(핫식스) 분석04 마케팅전략05 분석(STP,SWOT,4P)06 개선방향 및 예상효과01 기업선정이유01 기업선정이유약 4조원 규모의 에너지 드링크 시장 개척자 전 세계 160개국에서 70% 점유율 익스트림 스포츠 마케팅, 가격인하 , 획기적인 광고로국내시장에 홍보레드불이 국내시장에서 점유율 1위를 하지 못하는 이유는? 02 시장현황02 시장현황젊은 층을 중심으로 에너지 음료 소비 증가로

시장에 출시된 에너지드링크들과 카페인 함유량에 차이가 있고 아직까지 ‘약국에서 파는 자양강장제’ 이미지가 강하며, 비타500은 무카페인 비타민음료이기 때문에 타겟과 마케팅 방향이 같지는 않지만 피로회복이라는 비슷한 기능을 앞세우고 있는 시장 특성 상 에너지드링크 제품과 상호 영향을 끼치는 경쟁 제품들로 볼 수 있다. 에너지드링크 시장의 성장에 대해 동아제약은 시장확대를 통한 동반 성장 가능성을 기대한 반면 광동제약은 전혀 다

광고 문구 삽입. 마케팅 전략중,장년층을 위한 신제품 개발.- 장년층은 캔 음료 보다는 병으로 된 기능성 음료를 선호하기 때문에(박카스,등) 작은 병으로 신제품을 개발하여 출시.마케팅 전략트위터, 페이스북 을 통한 SNS 홍보. - 타겟팅의 대상이 20~30대 학생과 직장인인 만큼 최근 사용량이 급증하고 있는 SNS 서비스를 이용한 광고를 강화.마케팅 시사점마케팅 부작용- 소비자 행동을 조사하면서 과다 광고로 인해 학생들이 꼭 필요하지 않더라도

광고로 인한 소비자 공감 형성Weakness에너지 음료 과다섭취 부작용낮은 진입장벽Opportunity국내 에너지음료 시장 활성화 추세새로운 음주문화 유행(술+에너지음료)아시아권의 에너지음료 시장진출 용이Threat에너지 음료에 대한 부정적 인식 확산강력한 경쟁자2세대 음료의 출연 학교 매점에서 고카페인 음료 판매 금지3.5 SWOT 분석현재 주요 마케팅 전략4.1 4P 전략Product맛 / 성분 / 제품이름 제품자체의 광고문구Price저렴한 가격Place다양한 유

시장세분화(Segmentation)2) 타겟팅(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning)3. 핫식스 IMC 도구 선정이유 및 전략 3-1 TV●도구 선정 이유● IMC 전략●광고 예상 비용3-2 인터넷 1) UCC2) 온 오프라인 마케팅 (SNS) ●도구 선정 이유● IMC 전략3-3 옥외광고 ●도구 선정 이유● IMC 전략●광고 예상 비용3-4 이스포츠 후원4. 핫식스 IMC 마케팅 결과분석과 미래전략제안1. 핫식스 선정동기 및 초기 에너지 음료 시장상황불과 일년 여 사이에 에너지드링크는 수험생, 대