빈폴아웃도어살리기대작전 빈폴아웃도어 빈폴아웃도어3C Analysis 빈폴Solution 빈폴IMC plan

아웃도어 제품 수요도 증가여전히 성장세가 예상되는 시장THREAT제품 가격 거품성에 대한 인식 증가 제품 기능 과다에 대한 의심 증가여가방식의 다양성 증가이미테이션 제품의 출현 가능성(6) SWOT 분석본론Be in your best wherever you go except Everest(빈폴 캐주얼 아웃도어의 슬로건)1.STP(1)시장세분화(Segmentation)(2)표적시장 선정(Targeting)(3)포지셔닝(Positioning)2.Marketing Strategies(1)후발주자로서의 전략 (2)Marketing Action Plans(4P+2)Bean Pole인구통계학적 변수

빈폴 아웃도어로 살펴보는 매체계획 수립절차1. 매체계획 준비단계(빈폴 아웃도어의 stp 분석)STP 분석(1)Segmentation빈폴 아웃도어에서 Segmentation을 위해 고려한 큰 변수는 먼저 인구통계학적 변수, 일반적 행동변수, 고객 욕구 세 가지 측면이다. 인구 통계학적 변수에서는 연령과 소득, 성별을 고려하고 있는데, 연령은 주로 또래집단 문화가 강한 초중고생을 중심으로 한 10대, 대학생부터 사회초년생 수준의 20~30대, 가정을 이루고 어느 정도 경제적 상

SolutionCommunication ObjectiveCommunication ConceptCommunication TacticsContents1. Brand Portfolio Analysis빈폴은 확고한 Brand Identity를 바탕으로Brand Identity = British Traditional Casual1. Brand Portfolio Analysis어린이부터 성인까지, 전 연령의 다양한 Life Style을 커버하는1. Brand Portfolio AnalysisTotal Family Brand를 구축하였다1. Brand Portfolio Analysis한편, Casual을 표방하던 빈폴이 신경 쓰지 않던1. Brand Portfolio Analysis아웃도어 시장의 성장세가 가팔라지고1. Brand Portfolio Analysis그 시장의

아웃도어 활동에 적합한 액션 스포츠 6.0 라인을 개발하였고, 아디다스는 아디다스 아웃도어 라인을 론칭했으며 단독 점포로 내는 방안도 추진하고 있다. - 제일모직은 “빈폴 아웃도어 라인” 론칭 예정. 2현재 당면 문제 제시1. 아웃도어 시장의 성장으로 많은 경쟁자들의 증가 -> 견고한 1위와 빠르게 추격하는 3, 4, 5위. 1위 탈환은 둘째치고 2위 유지도 힘든 상황.2. 아웃도어 시장에서의 젊은층 수요 증가 -> 고기능성의 등산전문 브랜드로서 40 ~ 50

AnalysisAnalysisMarket Analysis골프웨어 선호도 및 인지도 닥스 1위 점유율 먼싱웨어 1위국내 골프 브랜드 시장 10년 정도 됨현재 2조 정도 시장 규모캐주얼라인을 추구하는 여성 소비자 증가유행에 민감해져 기능성만으로는 소비자의 선택을 받기 힘듬구매패턴 조사결과 40%가 디자인을 선택2008년 노이지노이지 도입 선호도 하위 순위Market Trend AnalysisAnalysisMarket Analysis3C Analysis3c AnalysisCompany Analysis노이지노이지는특유의 색과 캐