중국의 다국적기업 KFC중국시장 폭스바겐 글로벌마케팅 중국 시장과 소비자 KFC 중국 성공요인 KFC현지화 전략 이케아 중국시장성공사례

소비자 수요를 충족시키기 위해서 제품의 현지화 즉, 각 국의 현지 시장에 맞게 개발, 적응 시키는 것이 필요하다.제품 현지화 추구이유를 요약하면 다음과 같다.⌾제품사용 조건의 차이-자연조건, 사용관습, 기술수준⌾마케팅상의 요인-시장수요의 차이-구매능력-소비자 기호의 차이-품질, 포장, 제품의 변경⌾정부의 영향-현지국의 법적규제Ⅱ.표준화 전략1.표준화의 개념국제 마케팅전략의 표준화는 글로벌기업이 전사적인 이익을 증대시

사례1. (주) 삼풍2. 보루네오 가구3. 롯데리아 중국진출 4. 노키아결론 성공을 위한 시장조사 목차 ☆★☆★☆☆★ 서론 ★☆★☆★☆★들어가며세계화, 글로벌 기업 등등 세계와 기업들이 연관되어지는 단어들이 무색하지 않은, 오히려 자연스럽게 받아들여지는 요즘, 기업들에 있어서 해외진출은 당연히 거쳐야할 과정으로 인식되어지고 있다.이처럼 다국적기업이 해외시장에 진출하여 성공적인 사업 수행을 거두기 위해서는 무엇보다도

기업의 중국현지법인설립, 유학생증가, 관광객증가 등으로 중국과 활발히 교류해 오고 있다. 삼성, LG, 현대중공업 등 진출한 상당수의 기업들이 중국에서 현지화에 성공하여 좋은 성과를 거두고 있다. 또한, 최근에는 중국에 부는 한류(韓流)열풍으로 문화콘텐츠 사업 또한 성공적으로 이루어지고 있는 고무적인 상태에 있다. 그러나 실패를 경험하는 기업 또한 많은 실정이다. 이는 중국이라는 거대한 시장에 대한 충분한 사전지식과 준비가 미흡했기

다국적 기업.p.43. 세계속의 노키아.p.51)노키아의 시작과 발전2)세계최고의 이동통신기업 노키아3)노키아의 성공비결-노키아의 성공전략(1) 성공 전략 1- 내실로 승부한다(2) 성공전략 2 - 세계적인 기업, 글로벌 플레이어가 되라(3) 성공전략 3 - Brand 가치를 높여라4. 중국에서 성공한 노키아.

중국 시장까지 진출, 유럽과 북미 시장에 이어 아시아 시장에서의 성공 기대Ⅱ-2. IKEA 기업 분석1. IKEA 경영전략- 셀프 서비스(DIY)를 채택해 질 좋은 상품을 싼값에 대량으로 판매- 설계는 자사에서 하고 제조는 전문업자에게 맡긴다는 것- 유통 비용을 철저하게 줄임- 자사 브랜드는 가지고 있지만 실제 제조는 안함 (아웃소싱 채택)- 스스로 확립한 경영 이념과 비즈니스 스타일을 전 사원에게 철저히 교육시킴2. 마케팅 (소비자의 욕구 파악)◇ 유럽