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저가 화장품 브랜드의 글로벌 전략- ‘미샤’의 마케팅 전략 분석과 새로운 해외 시장진출을 위한 마케팅 전략 제안 -Ⅰ. 기업 소개 11. 기업 개요 12. 사업 현황 1Ⅱ. 마케팅 환경 분석 21. 국내 저가화장품 시장 현황 22. 세계화장품시장 현황 33. 주요 경쟁사 분석 4Ⅲ. 미샤의 마케팅 전략 분석 61. STP 분석 62. 4P 분석 83. SWOT 분석 13Ⅳ. 새로운 해외 시장진출을 위한 마케팅 전략 제안 161. 4P를 통해 살펴보는 해외 시장진출 마케팅 전략 162.

“이니스프리”브랜드분석과 마케팅전략INDEX1. 이니스프리 브랜드소개2. 화장품 시장환경분석3. 이니스프리 브랜드 내부환경분석(1) 이니스프리 핵심역량분석(2) 가치사슬분석(3) 고객분석4. 이니스프리 마케팅전략 분석(1) 틈새공략 마케팅(2) CRM전략 (고객관계마케팅)(3) 중국진출 글로벌마케팅전략5. 이니스프리 마케팅 4P분석(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion 6. 이니스프리 STP분석7. 이니스프리 SWOT분석8. 이니스프리 향후전략 제안(1) 유통

시장 침투.(2) 제품 특성1. 기존 화장품의 여러 가지 기능 통합.① 피부 보호 & 재생 효과- Anti - trouble : 각종 유해환경으로부터 피부를 보호, 진정시킴.- 피지 컨트롤 : 피지 조절을 도와 트러블 트리트먼트에 도움 등- 주름 개선② 자외선 차단 효과- 식약청 3중 기능성 인증 : 자외선 차단기능 SPF 30 함유- 보습 기능 & 여러 가지 영양성분 제공 ③ 미용 효과- 피부를 뽀얗게 보이게 해주는 미백 효과- 피부톤을 균일하게 정리- 메이크업 베이스 + 파운

미용시장의 현황 3. swot 분석 (1)Strength (2)Weakness(3)Opportunity(4)Threats 4. STP (1)Segmentation 1) 화장품 시장의 시장세분화 2) 화장품 시장의 고객 세분화 (2)Targeting(3)Positioning5. 아모레퍼시픽의 중국진출 현황 6. 4P 현지화 마케팅 (1)Product1) 상표 전략 2) 제품의 유형 3) 고급화 전략(2)Price1) 라네즈=고급스러우면서 합리적인 가격2) 가격의 현지화3) 가격중심 제품 조정(3)Place(4)Promotion1) 라네즈 글로벌 프로모션 전략2) 광고 : 한류의 영향과 스타마케

화장품 신소재 관련 특허 3건 획득: 피부노화 방지 성분 등- 10월 병역특례 지정 연구소로 선정- 12월 제 2회 FTA 활용전략 사례 발표대회 최우수상 수상• 2009: 1월 일본 대형 홈쇼핑 채널 QVC 재팬 진출- 5월 디지털 조선일보 선정 2009 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 수상- 7월 KOTRA 선정 세계시장 누비는 한국의 강소 제품들 수상- 화장품 신소재 관련 특허 4건 획득: 피부 보습 및 미백 기능 등- 9월 본사 이전2. 더페이스샵 대표 송기룡1) 경영