제주항공 마케팅 제주항공 국내 LCC 제주항공 저가항공산업 제주항공 브랜드마케팅 제주항공 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
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- 본문내용
-
목차
Contents
소개
Intro
환경분석
Pest/5Forces
MAIN
경쟁사
Competitive
전략
Brand
토론
Discussion
제주항공
결론
Result
목차
Contents
소개
Intro
환경분석
Pest/5Forces
전략
Brand
경쟁사
Competitive
토론
Discussion
기업소개
환경 분석 - PEST, 5 Forces
경쟁사 분석
전략
- 전략 수립의 필요성
- 벤치마킹 사례
- 브랜드 수립 전략
5. 결론 및 시사점
6. 토론
결론
Result
소개
Intro
환경분석
PEST/5Forces
경쟁사
Competitive
결론
Result
전략
Strategy
토론
Discussion
소개
Intro
국내 LCC 현황
제주항공 소개
소개
Intro
환경분석
Pest/5Forces
경쟁사
Competitive
전략
Strategy
결론
Result
토론
Discussion
국내 LCC 산업 현황
출처 : 국토교통부보도자료, 2013
- 국내 LCC는 10대 내외의 항공기를 보유
- 김포-제주 노선에 주력(최근 일본, 중국, 동남아 노선 확대)
제주항공은 제주, 진에어는 인천, 에어부산은 부산,
이스타항공은 군산, 티웨이 항공은 충청지역 기반
국내 여건 상 영업노선 측면에서 지역적 차별성이 없다.
소개
Intro
환경분석
Pest/5Forces
경쟁사
Competitive
전략
Strategy
결론
Result
토론
Discussion
국내 LCC 산업 현황
2013년도 LCC 전체 실적
LCC 분담률 및 도시 기준 노선수
국토교통부, 2013
국토교통부, 2013
소개
Intro
환경분석
Pest/5Forces
경쟁사
Competitive
전략
Strategy
결론
Result
토론
Discussion
2) 제주 항공
- 2005년, 애경 그룹과 제주특별자치도가 공동설립
- 대한민국 3번째 국적항공사
- 2006년 6월5일 국내선 운항 시작,
2008년 7월 국제선 취항,
2009년 3월부터 국제선 정기노선 취항
- 미국 보잉사에서 제작한 B737-800를
단일기종으로 운용, 하루 평균 12시간 가동을 목표로
항공기 가동률을 높여 고정성 단위비용을 낮추고
수익성 개선을 도모
- 국적LCC가운데 가장 많은 국제선을 운영
- 외국계 LCC보다 우수한 서비스로 경쟁력 확보
소개
Intro
환경분석
Pest/5Forces
경쟁사
Competitive
전략
Strategy
결론
Result
토론
Discussion
2) 제주 항공
- 취항 노선
- 국내선-
서울(김포)~제주
청주~제주
부산(김해)~제주
-국제선-
인천~오사카
인천~키타큐슈
김포~오사카
김포~나고야
인천~방콕
인천~홍콩
인천~마닐라라
부산~세부
소개
Intro
환경분석
Pest/5Forces
경쟁사
Competitive
전략
Strategy
결론
Result
토론
Discussion
2) 제주 항공
국내선 수송 실적
2013년 2,867,111(전체 12.8%)
2012년 2,635,697(전체 12.2%)
8.8% 증가
국제선 수송 실적
2012년 1,192,888(국적 항공사 중 3.7%)
2013년 1,724,753 (국적 항공사 중 5.1%)
44.6% 증가
국내 LCC 중 31%
국내 LCC 중 35%
국내 LCC 중 26.6%
소개
Intro
환경분석
PEST/5Forces
경쟁사
Competitive
결론
Result
전략
Strategy
토론
Discussion
환경분석
PEST/5Forces
PEST 분석
5 Forces 분석
기존 시장 과의 비교
소개
Intro
환경분석
Pest/5Forces
경쟁사
Competitive
전략
Strategy
결론
Result
토론
Discussion
1) PEST 분석
Political/legal
Economic
Socio-cultural
Technology
d
대체 공휴일의 도입
항공 자유화 협정
정부의 규제 완화
d
가격경쟁
원화강세
세계 경제 시장 성장
국제 유가 상승
d
여가 활동의 증가
한류
메가이벤트
d
Turn around time 감소
공급자의 기술 발달
SNS 광고 증가
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