해외시장 진출 스마트폰 해외투자 삼성전자 휴대폰 CDMA GSM CDMA 이동통신 기술 현지화 전략 타겟팅 전략

삼성전자가 경쟁이 치열한 중국시장에 진출하여 자사 브랜드 ‘애니콜’의 런칭을 성공적으로 거둘 수 있었던 사례를 살펴보기로 한다. Ⅱ.본론Ⅰ. 삼성 Anycall의 일반적 현황1.연혁• 삼성전자의 휴대폰 사업 연혁은 다음과 같다.연 월내 용1992. 08• 이동전화 시스템 개발1999. 03• 두께 18미리 초박형 휴대폰 개발• 휴대폰 해외 생산시대 개막(브라질)1999. 04• 휴대폰 핵심칩 본격 양산1999. 05• 국내 최소형 폴더 휴대폰 개발1999. 06• CDMA 상

현지화’전략으로 돌아서고 있다. 삼성 또한 중국시장 진출을 향후 기업의 성공여부로 간주하며 적극적인 투자에 나선지도 오래되었다. 그 가운데 삼성전자의 애니콜은 중국시장 진출 후 꾸준히 시장점유율을 상승시키다가 올해 드디어 시장점유율 2위(21.2%)를 달성하였다. 따라서 삼성전자의 성공적인 중국시장 진출 전략을 분석하여 그 마케팅 전략을 학습하고자 삼성전자를 선정하게 되었다.Ⅱ. 경영이념 1. 경영이념 인재와 기술을 바탕으로 최

삼성전자는 명품브랜드인 애니콜로 국내 시장을 석권하고 있을 뿐 아니라 , 세계 CDMA(코드분할 다중접속) 시장의 절대강자로 한국의 CDMA 종주국으로서의 위상을 높여가고 있다. ISO 14001인증 획득, 무선통신분야 올림픽 공식 후원사 선정 등 그 기술력을 국제적으로 공인받고 있으며, 최근 마이크로소프트와 차세대 휴대폰 공동개발을 위한 전략적 제휴 등을 통해 향후 전개될 차세대 휴대폰 시장선점으로 21세기 무선단말기업계 세계 1위를 목표로 하고

CDMA폰 개발1997.07최초의 애니콜 모델 SH-770 개발1994삼성반도체통신을 삼성전자로 흡수 합병1988.11세계시장 진출 및 최첨단 기술 선보임기술력 개발휴대폰 시장에 첫발3단계2차 도약기2단계1차 도약기1단계기반 구축기1991199620012004초소형휴대전화기개발1991.12세계최소형 CDMA폰개발1997.07오디오 휴대폰세계 최초개발1999.08인터넷휴대폰(스마트폰)개발1999.03애니콜 PDA출시2000.12이동전화시스템개발1992.08세계최초 500만화소카페라폰

삼성전자이다. 삼성은 국내뿐만 아니라 해외시장까지 그 입지를 넓혀가고 있다. 국내의 모바일 시장에서는 단연 1위 자리를 지키고 있다. 하지만 우리가 여기서 주목해 볼 것은 모바일 시장에서 삼성과 라이벌기업인 NOKIA이다. NOKIA는 우수한 생산 인프라와 브랜드 이미지, 그리고 타 기업에 비해 일찍 시작한 통신사업에서 나온 경험을 무기로 세계 휴대폰 시장을 지배하고 있으나, 국내시장으로 눈을 돌려보면 전혀 다른 광경이 펼쳐진다. 2000년 초 NOKI