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- 본문내용
-
`
1.
4.
P&G 기업소개
2.
P&G 다각화 전략
신뢰도 높이기 위한 Thank you mom 캠페인
3.
P&G 글로벌 경영전략 - (1) C&D (2) 중국시장공략
5.
시사점
발표목차
6.
참고자료
Ⅰ. Procter & Gamble (P&G) 소개
영국 양초 제조업자 + 아일랜드 비누제조업자
동물의 부산물인 지방과 오일이라는 공통의 재료를 사용하는 것이 합작의 계기
P&G의 탄생배경
Ⅰ. Procter & Gamble (P&G) 소개
비누 아이보리(IVORY)의 성공
: 아이보리 비누는 타사의 경쟁 비누제품과 품질은 비슷하지만 저렴한 코코넛이나 팜 기름들의 혼합액으로 제조되기 때문에 훨씬 낮은 비용으로 생산이 가능
비누의 성공으로 P&G는 매출 규모 수백만 달러의 기업으로 성장
합성세제 타이드(tide)의 성공
화학실험 등을 통해 신기술 개발하여 첨가물질 조합 변경하는 아이디어 창안
P&G는 소비재를 생산하는 기업 중 세계 최대 규모의 다국적 기업이 됨
세제 Dreft 및 최초의 헤어 샴푸액인 Drene 출시
P&G의 성장
Ⅰ. Procter & Gamble (P&G) 소개
P&G의 규모
생활용품 제조업부문 1위 기업
2005 : Gillette를 인수(2005) M&A를 통한 기업의 통합
현재 : 전 세계 80여 국에서 300여종의 생필품 판매
160여 개국 50억 명 이상 소비자 거느린 세계최대 생필품기업
기업가치 기준으로 미국 10대 기업에 속하는 기업
총자산 450억 9400만 $ , 매출액 567억 $
현재 P&G는 전 세계 80개 이상의 국가들에서 138,000명 이상의 직원들이 근무.
71개 국가에서 7,500명에 이르는 연구원들이 다양한 연구를 수행하며,
R&D 비용은 18억 달러로 순매출액의 3.5%를 차지.
( R&D 투자규모: 미국기업20위, 전세계적으로 27,000개의 특허 보유)
Ⅰ. Procter & Gamble (P&G) 소개
P&G의 전략
P&G가 회사 설립 이래 170년 동안 시장에 존속할 수 있었던 이유는
지속적인 혁신경험과 개방형 혁신 C&D(Connect and Development) 때문이다.
CEO A.G. Lafley:
“혁신은 우리 생명의 혈액과 같다.
Ⅱ. 다각화 전략
P&G의 관련다각화
P&G 판매 브랜드는 소비재 산업에 집중
: 합성세제 타이드, 샴푸팬틴, 헤드 앤 숄더,
프링글스 감자칩, 1회용 종이기저귀 팸퍼스
"P&G의 근원적인 정체성은 브랜드 소비재 상품 판매업자라는 데 있다.
P&G는 이 사업의 기반이 되는 지방과 기름의 화학적 성질을 완전히 파악했을 뿐만 아니라
이 핵심지식을 관련 학문과 그것의 응용에 활용하였고, 이러한 종횡으로 연결된 연계망을 통해
수많은 종류의 소비재 상품 탄생의 발판을 마련했다.
- 참고문헌
-
참고자료
과학기술정책연구원(STEPI)의 정책연구 2008-10, 개뱡형 혁신의 산업별 특성과 시사점
LG경제연구원 : http://www.lgeri.com/management/strategy/article.asp?grouping=01020100&seq=225
非常營鎖 (비상영쇄훌륭한 마케팅), 吳效波 저
장업신문 (master@jangup.com)
뉴스커뮤니케이션스
http://www.facebook.com/ThankYouMomKorea
http://www.youtube.com/thankyoumomkorea
http://www.pg.com/en_US/downloads/innovation/factsheet_NAOlympics.pdf
http://www.slideshare.ne
http://hbswk.hbs.edu/archive/5258.html
http://blog.naver.com/somangbyun?Redirect=Log&logNo=10093440219
http://supremacy.tistory.com/entry/%EC%A1%B4%EA%B2%BD%EB%B0%9B%EB%8A%94-%EA%B8%B0%EC%97%85-GE-Toyota-PG-JJ-Apple-Berkshire-Hathaway
http://blog.naver.com/88906667?Redirect=Log&logNo=30022267110
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009081235071
http://blog.naver.com/mylifeising/100032967732
http://blog.naver.com/repion2/40171544264
http://korea.experiencepg.com/home/s9page8/parms/1/record/20120812_pg_2012_d-100_thank_you_mom_.html
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