광고가 사회에 미치는 영향

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2010.03.30 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 대학교에서 A+받은 자료입니다.
매스컴학부나.. 신방과.. 언론에 관련된 학부에서..
받아가시면 레포트 하시는데 많은 도움이 되실거라고 생각됩니다.
제목에서 볼수있듯이 광고가 사회에 미치는 영향에 대해서
정리한것입니다.

목차: 1.서론
1. 끊임없이 변화하는 사회, 변화하는 광고
2. 광고와 모방심리

2.본론
1. 경제적 기능
1)시장지배관점
2)시장경쟁력관점
3)광고의 순기능과 역기능
2. 사회적 기능
1) 광고와 사회화
2) 광고를 통한 사회 인식의 변화
3) 부정적 기능
3. 문화적 기능
1) 개인의 라이프 스타일의 변화
2) 가치관의 변화
3)부정적 기능

3.결론
1. 광고, 마음을 움직이는 힘
2. 광고의 올바른 발전 방향과 수용자세

본문내용: 1.서론
1. 끊임없이 변화하는 사회, 변화하는 광고
광고는 자본주의와 함께 사회가 발전함과 함께 계속적으로 발전해 왔다. 또한 사회의 변화에 가장 민감하게 반응하는 분야가 바로 광고가 아닌가 싶다. 그러므로 이러한 광고들은 당시대의 사회상과 인식을 반영한다.
사회는 끊임없이 변화하며 새로운 제도와 문화를 만들어 내고 있다. 그러한 사회변화 속에서 상품을 사람들에게 좀더 신선하게 어필하기 위해서는 새로운 사회 변화를 그때마다 캐치해서 광고에 담아야 한다. 좀더 자신들을 편리하게 만들 새로운 제도와 그들이 가깝게 여길 수 있을 새로운 문화는 충분히 그들의 호기심을 끌 수 있는 것임은 분명하다.
현재의 광고를 생각 해 보자. 광고 속에서 한 젊은 여성이 혼자 자고 있는 남자의 침실을 방문한다. 할머니가 패스트푸드 점에 가서 식구들의 식사를 사 온다. 피임약 광고에 여고생 모델이 등장한다. 이러한 광고들을 나이 지긋한 분들은 이해 못 하실 지도 모른다. 바로 2003년이기 때문에 가능한 새로운 문화들이다. 이러한 광고는 과거 우리사회에서 보다는 서구화 된 것으로서 현대인들의 인식의 변화를 생각하게 만든다.
2. 광고와 모방심리
하지만 역으로 생각 해 볼 수도 있다. 사람들에게 대중화되었으면 하는 새롭게 생긴 문화나 잊혀진 문화를 광고에 활용하는 것도 가능하다. 그 광고가 만약 긍정적인 측면으로 대중들에게 감동을 줄 수 있다면 그것은 광고를 통해 해당 문화를 더 빠르게 사회로 확산시키는 기능을 할 것이다.
완전히 이질적인 문화는 사람들에게 거부감을 준다. 그러나 지금의 관념에서 크게 벗어나지 않으면서도 훨씬 미화되어 있는 광고 속 모델들의 생활모습은 대중들을 리드하기에 충분하다. 그래서 광고는 우리 생활 속으로 파고들어 본래의 광고목적 외에도 사회적으로 간접적인 영향을 주는 것이다.

참고문헌: 광고 관련 서적.
매스컴이 사회에 미치는 영향.

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