대중매체가 모방심리에 끼치는 부정적인 영향

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2016.11.10 / 2016.11.10
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본문내용: 대중매체가 모방심리에 끼치는 부정적인 영향
‘베르테르 효과(Werther effect)’ 라는 말을 들어 본 적이 있는가? 이는 1774년 출간된 괴테의 소설 ‘베르테르의 슬픔’에서 권총으로 자살한 주인공의 사례를 모방한 자살이 많아지면서 생긴 말로, 유명 연예인의 자살 소식이 뉴스로 알려지면 자살률이 급증하는 것은 일종의 모방심리의 결과이다. 또, 이러한 현상들이 ‘베르테르 효과’라고 이름이 붙여진 것 자체가 모방의 심각성을 보여준다. 실제로 영화나 드라마 등 대중매체에서 영향을 받은 모방범죄들이 심심찮게 국내외에서 발생하고 있다. 이러한 상황에서도 현재의 대중매체들은 리얼리티를 살리기 위해 점점 더 자극적이고 잔인해지고 있다. 대중매체가 모방심리에 끼치는 부정적인 영향과 실제 사례들을 살펴보고, 해결방안을 제시해 보고자 한다.
Ⅰ. 서론
1. 모방, 모방심리, 모방범죄의 개념
모방이란 창조의 반대로 본뜨거나 흉내 내는 것을 말하며, 모방범죄는 본래의 범죄수법을 따라 하는 범죄 행위이다. 모방범죄는 어떤 행동이나 소리 등에 대해 그것을 따라 하고, 그대로 해보고자 하는 정신상태에서 비롯된 것이며, 이러한 심리를 모방심리라 한다.
2. 모방심리의 영향
대표적인 모방심리에 의한 현상으로는 대중매체 속 연예인들이 착용한 패션아이템이나 즐겨먹는 음식 등이 유행되는 것을 예로 들 수 있겠으며, 모르는 옆 사람이 다리를 떨면 나도 모르게 따라 하게 되고, 주위사람들이 속삭여서 대화를 하면 나도 목소리를 낮추게 되며, 아기들이 엄마나 아빠의 입 모양과 소리를 따라 하면서 언어를 배우게 되는 행동들 모두가 모방심리에 의한 행동이라고 할 수 있다. 모방심리는 인간의 공감능력을 담당하는 것으로 알려진 거울뉴런(mirro neurons)이라는 신경세포에 의해 생겨난다.
“상대방의 행동이나 생각을 따라 하게 되고 또한 상대방의 의도까지도 따라 할 수 있는 거울뉴런에 의한 모방심리는 기업의 마케팅활동에 효과적으로 사용될 수 있다. 잠재고객인 소비자를 설득하기 위한 광고나 이벤트에 거울뉴런은 손쉽게 모방효과를 가져올 수 있기 때문이다.”라는 말이 있다. 이 글은 거울뉴런에 의한 모방심리의 긍정적인 영향이라고 생각하고, 나는 모방심리의 부정적인 영향들에 대해 말해보고자 한다. 그 중에서도 대중매체가 모방심리에 끼치는 부정적 영향을 살펴보겠다.
Ⅱ. 본론
1. 대중매체가 모방심리에 끼치는 부정적 영향
대중매체가 모방심리에 끼치는 부정적 영향으로는 첫 번째로 연예인(스타, 아이돌)을 이용한 과도한 마케팅방법을 예로 들 수 있다. 모방심리가 거울뉴런에 의에 발생하는 현상이라면, 거울뉴런이라는 신경세포가 없는 사람들을 제외하고는 모방심리 즉, 남을 따라 하고 싶은 마음은 누구에게나 있는 것이다. 그런데 이런 따라 하고 싶은 대상이 나와 비슷한 일반인 즉, 가족이나 이웃, 친구 등이 아니라 대중매체 속에서 항상 완벽하고 화려하며 누군가에게 선망의 대상이 되는 스타가 그 대상이 된다면 그들을 따라 하고 싶은 욕구는 더 강해질 것 이다. 이러한 심리를 이용해 스타를 모델로 삼은 제품은 그렇지 않은 제품들에 비해 비싸게 판매되고 있다.
예를 들자면, 대부분의 중학교, 고등학교에서 학생들은 교복을 착용한다. 교복자율화를 실시하는 학교가 아닌 이상 거의 대부분의 학생들은 중학교 3년 과정에서 동복과 하복 한 벌씩, 고등학교 3년 과정 동안 동복과 하복 한 벌씩 추가적으로 구매하지 않는 다고 가정했을 때 4벌을 구매하게 된다. 나의 경우에는 동복과 하복 모두 와이셔츠는 두 벌씩 구매하였으며, 대부분의 학생들이 이렇게 구매한다. 나는 중학교 교복은 브랜드(SMART사) 제품으로 구입하였고, 고등학교 때 교복은 당시 고등학교 앞에 있던 맞춤 교복(비 브랜드) 집에서 구매하여 입었었다. 브랜드 제품과 비 브랜드 제품 두 가지를 모두 입고 생활을 해 본 결과 내가 느낀 점은 별반 차이가 없다는 것이다. 비 브랜드라 하여 브랜드 제품보다 튼튼하지 못하다던가, 불편하다던가 떨어지는 부분은 없었다. 오히려 수선이 필요한 경우 브랜드 제품의 경우에는 대리점을 찾아가서 교복을 맡기고 와야 했고, 비용도 많이 드는 편이였지만 맞춤 교복 집의 경우 그날 바로 수선이 가능하고 비용도 저렴했다. 두 제품의 가장 큰 차이라면 가격 이였다. 브랜드 제품이 비 브랜드 제품보다 5~10만원 정도 비싼 편이였다. 두 브랜드의 제품을 사용해보고 질적인 면에서 별다른 차이를 느끼지 못한 나는 가격차이가 나는 이유는 광고비 때문이라고 생각한다. 인기 있는 즉, 몸값이 비싼 스타를 모델로 사용하기 위해 비싼 모델료를 지불하고 비싼 모델료는 다시 비싼 교복 값으로 소비자에게 돌아 오는 것 이라고 생각한다. 연예인이 마케팅의 대상이 될 수는 있지만, 연예인을 따라 하고 싶은 모방심리를 이용 하여 거짓된 광고를 해서는 안 된다고 생각 한다.
톱 스타 이자 패션아이콘인 이효리는 그 동안 맡고 있었던 광고들의 모델 계약을 해지 하였으며 앞으로도 상업성의 띄는 광고는 하지 않을 것 이라고 발표하였는데 얼마 전 MBC 예능 프로그램인 라디오 스타에 출현하여 그 이유를 밝혔다. 그녀가 말한 이유는 이러했다. 내가 마시지 않는 술을 광고하고 나는 피부가 까만데 광고하는 화장품을 쓰고 피부가 하얘졌다고 할 수 없었다고 말했다. 내가 하고 싶은 말도 이 것이다. 연예인을 이용하되 거짓된 내용을 말하고 광고하는 것은 안 된다고 생각한다.

참고문헌: 참고문헌
http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=965390
달콤한 인생 모방범죄 관련 기사
총체적 사회 경고, 범죄 영화를 통한 모방 범죄는 이미 적색 신호 / VJ 이승준
http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=199&contents_id=15732&leafId=
/ 소비의 심리학 범상규 교수
http://xportsnews.hankyung.com/?ac=article_view&entry_id=332729
이효리 관련 기사
http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=3621&docId=1624873&mobile&categoryId=3886
/범죄보도 이재진 2012 커뮤니케이션북스

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