광고기획에 있어 포지션의 정의에 대해서 설명하고, 포지셔닝의 다양한 방법들을 사례와 함께 기술하시기 바랍니다 또한 포지셔닝의 중요성에 대한 본인의 의견과 생각을 논하시오
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서론
광고기획에 있어서 STP의 내용 중 하나인 포지셔닝은, 시장의 세분화를 위한 ‘컨셉’ 이라고 이해하면 좋을 것이다. 조금 더 자세히 이야기를 하자면, 우선 세그먼트, 타겟의 선별을 통해 우리가 노리는 고객들이 누구인지 정확하게 인지한 다음, 그들에게 어떠한 메시지와 컨텐츠를 발송하는 것이 바람직한 것인지 구체적으로 설정하는 작업인 것이다. 이러한 포지셔닝을 통해, 시장 내에서 우리 경쟁자들에 대비해서 소비자들이 ‘우리’를 선택해야 하는 이유를 설득할 수 있게 된다.
아래의 본론에서는 기업의 실제 포지셔닝 사례를 통해 포지셔닝에 대한 전반적인 이해와 함께 그 실무적인 방법론을 학습하도록 한다.
- 참고문헌
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참고자료
데본 리, 「콜라보 경제학」, 『흐름출판』, 2008,
최원주 김홍규,『브랜드는 커뮤니케이션이다』, 서울: 커뮤니케이션북스, 200
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