남성다움의 이상형

남성에 대한 여성의 경제적 종속과 성적 종속을 토대로 형성된 것이다.(F.Engels, 1892.) 즉 여성은 사유재산권과 가장권을 갖는 남성에게 전적으로 의존적인 존재가 되며 남성은 여성의 성을 소유하고 통제하는 권한을 보장 받는다. 여성에 대한 남성의 성통제권은 여성에게 동정녀를 이상형으로 삼는 순결/정절 이데올로기를 내면화 시켜왔으며, 한국의 전통적인 유교사회에서는 여성에게 성을 최대로 자제하여 무성적 존재가 되는 것을 여성성의 기본으

남성끼리, 또는 여성과 겨뤄서라도 꼭 이겨야 한다는 강박관념을 지니게 되는데 이를 지적 컴플렉스라고 한다.(5) 외모컴플렉스: 기존의 남성들은 못 생겨도 능력과 재담, 또는 돈으로 원하는 것을 얻을 수 있었다. 그러나 이제는 뭔가 달라졌다는 것을 느끼기 시작했다. 아무리 이상형의 외모를 부추긴다해도 실제 이득이 없다면 굳이 이상형에 연연해 할 필요는 없을 것이다. 그러나 이상형이 어떤 이득을 준다면 외모는 콤플렉스로 작용하게 된다. 이

남성이 추구하는 남성다움은 서구의 남성다움과 유사한 면이 나타나고 있어 지구상의 남성들에게 남성다움은 보편적이라는 점을 알 수 있다. 그러나 다른 한편으로는 우리 사회가 길러낸 특수한 유교 중심의 전통적인 남성상인 여유 있고 너그러운 군자상도 포함되어 복합적인 남성다움을 보여 준다. 남성다움이라는 집단적 이상과 남성 개인의 실체적인 삶 사이에는 일종의 긴장감이 있다. 한편으로는 이상형에 자신을 맞추어 보려고 노력하는가 하

남성의 수가 증가함에 따라, 기업들은 남성 고객을 겨냥한 이벤트 및 할인 행사를 펼치고 있다. 여기서, 한 가지 흥미로운 점은 남성 마케팅이라 해서 주 타깃이 남성만은 아니라는 점이다. 여러 화장품과 패션 기업의 제품 광고는 여러 광고 속 남자 모델처럼 ‘당신의 남자를 꾸미라.’고 여성들을 유혹하고 있다. ‘자신의 남자’를 광고 속 자신의 이상형처럼 꾸미고 싶어 하는 여성의 심리를 자극하는 것이다. 남성이기 때문에, 남편이기 때문에, 아

남성의 수가 증가함에 따라, 기업들은 남성 고객을 겨냥한 이벤트 및 할인 행사를 펼치고 있다. 여기서, 한 가지 흥미로운 점은 남성 마케팅이라 해서 주 타깃이 남성만은 아니라는 점이다. 여러 화장품과 패션 기업의 제품 광고는 여러 광고 속 남자 모델처럼 ‘당신의 남자를 꾸미라.’고 여성들을 유혹하고 있다. ‘자신의 남자’를 광고 속 자신의 이상형처럼 꾸미고 싶어 하는 여성의 심리를 자극하는 것이다. 남성이기 때문에, 남편이기 때문에, 아