[성적소구광고] 섹스 어필(sex appeal)광고

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2006.01.11 / 2019.12.24
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목차: 1. 섹스 어필(sex appeal) 광고의 정의

2. 섹스 어필(sex appeal)광고의 사용 이유

3. 섹스 어필(sex appeal)광고의 내용과 사례

4. 섹스 어필(sex appeal)광고가 성(性)문화에 미치는 영향

5. 섹스 어필(sex appeal)광고의 장단점

6. 아쉬운 점과 앞으로의 방향

본문내용: 1. 섹스 어필(sex appeal) 광고의 정의
- 요즘 들어 성의 상품화 현상이 더욱더 심해진 것 같다. 텔레비젼이나 잡지, 심지어는 신문에 나오는 광고 속에서조차 배우들의 성적 노출과 행위를 앞세운 광고들이 판을 친다. 간단한 쵸코파이 하나를 선전하는 데도 관능적인 몸매를 자랑이라고 하듯 여배우가 늘씬한 다리를 뽐내며 쵸코파이를 먹는다. 언뜻 보면 쵸코파이 선전을 하려는 것인지 아니면 여배우의 날씬한 몸매 선전을 하려는 것인지 착각이 들 정도이다.
이와 같은 섹스 어필을 주로 내세운 에로티시즘 광고, 혹은 선정성 광고는 기억에 남기기 위하여 직접적 혹은 간접적으로 선정적인 광고를 한다. 이는 정보적 소구보다는 감정적 소구에 보다 치우쳐 소비자의 냉철한 판단보다는 현혹된 상태에서의 선택을 촉구하는 광고를 말한다.
선정성 광고에서 주로 말하여지는 것이 섹스 어필(sex appeal)이라는 단어인데 이는 성적인 자극이나 암시로 소구하는 방법을 말한다. 주로 여성이나 남성의 신체를 대담하게 표현하거나 성적인 연상을 시키는 표현으로 제시된다. 섹스(sex)는 인간의 원초적인 본능에 해당되므로 계층과 연령, 라이프 스타일에 상관없이 공통적인 관심의 대상이 된다. 따라서 광고표현의 유용한 수단으로서 이미지 차별화를 위해 활용가치가 높지만 사회적인 저항을 초래할 여지도 많다. 또한 광고의 차별화에는 성공하지만 브랜드의 차별화에는 실패할 가능성도 높다.

2. 섹스 어필(sex appeal)광고의 사용 이유
- 현대 사회는 빠르게 변화하고 있으며 그 변화에 대응하는 것은 생존경쟁에서 살아남기 위한 하나의 과제하고도 할 수 있다. 대중매체에 있어서도 그 변화의 흐름은 당연히 적용되어 그 중심이 인쇄매체에서 전파매체로 변화되었으며 그에 따라 매체를 이용한 각종산업들도 그러한 현실을 타야만 했다. 매체의 특성을 잘 파악하고 기억에 남는 상품을 생산해 내는 것은 그들의 과제였으며 광고 또한 예외는 아니었다. 그러나 조직화되고 세분화되어 가는 현대에 살고 있는 인간은 새로운 단절감을 맛보게 되었으니 그것은 젊은 세대와의 단절감, 가정의 분해라든가 인간 소외에서 보여지는 인간관계에서의 단절감 같은 것들이다. 이와 같은 시대적 상황의 특성은 북유럽 국가들에서 보여지는 프리섹스(free sex)의 유행과 같은 현상을 나고 있으며, 이러한 경향은 섹스 광고의 발달에 깊은 영향을 주고 있다. 상품 판매의 촉진을 도모하기 위하여 기억에 남고 충격적인, 그리고 무의식에도 영향을 끼쳐 장기적인 효과를 노리고자 하였다. 그렇게 되기 위해 가장 좋은 '재료'를 찾으면서 발견한 것은 성(性)이었고 그 결과 많은 종류의 섹스어필 광고들이 성행하게 되었다.
어느 학자의 말 대로라면 인간의 모든 문제는 섹스와 연결시켜 이해될 수 있다고 한다. 직접적이건 간접적이건 모든 행위의 밑바탕에는 성적인 동기가 있다고 볼 수 있기 때문에 광고 제작자들이 인간의 가장 큰 본능 중의 하나인 섹스에 커뮤니케이션의 고리를 걸려고 하는 것도 당연한 일이라 하겠다.

참고문헌: ① 광고 발상과 전략의 텍스트 (이현우, 김병희 / 북코리아 / 2002)

② 광고학 입문 (신인섭, 박재관, 신기혁 / 나남출판 / 2002)

③ 광고의 신화, 욕망. 이미지 (목수현, 박정래. 백한울, 손자희, 심광현, 안영노, 오무석, 엄 혁, 함민복 / 현실문화연구 / 1993)

④ 섹스 어필 광고 섹스 어필 미디어 (윌슨 브라이언 키 지음 / 허갑중 옮김 / 책과길 / 1994)

자료평가

괜춘내여~~~~~~~~~~~~~
zzang2***
(2009.12.06 17:28:19)

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