인터넷 정치커뮤니케이션의 새로운 지평

- 사이버공간과 정치커뮤니케이션 -1. 사이버 커뮤니케이션의 발전과 정치환경의 변화오늘날 새로운 커뮤니케이션 도구로서 인터넷의 발전은 공공생활의 전통적인 개념과 판이하게 다른 새로운 종류의 공공성(publicness)을 창출하고 있다. 이처럼 인터넷을 통해서 형성되는 매개된 공공성은 특정한 공간적-시간적 장소에 얽매이지 않는다는 의미에서 비(非)장소화된 공간이라는 특성을 가지며, 특히 이 공공성은 매개물의 내용이 전적으로 미리 제한될

서론우리는 다가오는 미지의 시대에 향해 변화에 대한 기대와 우려를 동시에 하면서 새 천년의 아침을 맞이하였다. 인류의 최대 발명품이라는 인터넷의 국내 사용인구 1천만 명을 넘어서면서 이미 우리의 생활 깊은 곳까지 차지하고 있다. 인터넷이 우리의 생활에 미치는 파괴력은 별도의 언급이 필요하지 않다. 오늘날의 정치상황은 과거 여느 선거와는 비교할 수 없는 새로운 변화를 경험하고 있다. 즉 정치상황 변화의 주체가 달라지고 있는 것이다

새로운 매체, 즉 인터넷으로부터 얻고 있다. 인터넷은 선거에서도 정치적인 측면뿐만 아니라 언론적인 측면에서도 기존의 미디어와는 구분되고 상당한 의미를 가지고 있는 것으로 평가된다. 인터넷의 등장은 기존의 커뮤니케이션 방식에 일대 변화를 가져오는데, 특히 인터넷을 통한 정치적 의사표현은 기존의 정치행위와 참여방식을 바꾸어 놓았다. 뿐만 아니라 기존의 언론과 차별되는 인터넷 언론의 성장은 눈이 부실 정도이다. 인터넷 언론들은

새로운 패러다임을 열어나가고 있다. < 년도 별 주요 연혁 > 1995. 02 : (주) 다음커뮤니케이션 설립1995. 05 : 온라인 커뮤니티 ‘Daum카페 오픈1997. 07 : 국내 최고 인터넷 포털서비스 ‘Daum으로 재단장1999. 11 : 코스닥 등록2000. 01 : Daum검색 서비스 오픈2000. 03 : 온라인 종합쇼핑몰 ‘다음 쇼핑’ 오픈2000. 06 : 한국 능률 협회 컨설팅이 선정한 네티즌이 인정한 웹사이트 1위 수상2000. 07 : Daum 금융 플라자 오픈2000. 08 : Daum.net 1일 페이지뷰 1억 돌파2000. 10 :

정치광고는 정책보다는 각 후보간의 이미지를, 신문보다는 TV광고 쪽에 무게를 싣는 것으로 나타났으며 이전과는 달리 일관성 있는 통합전략을 구사해 조교수가 지적한 메시지의 일관성, 지속성 등을 해결할 수 있었다. 하지만 아직도 정책보다는 인물론에 우선한 현행 정치광고의 습성은 유권자들의 정치적 판단에 도움이 되는 정보보다는 선거 막바지에 이를수록 상대후보를 헐뜯는 광고를 제작, 방영하는 큰 아쉬움을 남겼다.인터넷 정치광고, 선거