비교광고의 이해 비교광고의 이해

광고주에게는 단독 광고의 경우보다 자사 상품의 긍정적 측면을 비교 과시함으로써 소비자들에게 상품과 관련 정보를 명확히 전달 할수 있는 비교광고에대한 내용을 담고 있다. 책에서는 미국의 비교광고와 관련된 법원의 판결, 일본과 우리나라의 비교광고 사례를 종합적으로 서술하고있다. 미국과 일본의 사례들은 쉽게 접해보지 못했던 회사의 브랜드나 상품들이 많아 이해가 쉬운 우리나라의 비교광고에 대한 몇가지 사례들을 소개하고자 한다.

광고의 구분비교광고는 반드시 사실에 근거해야 하며, 비교표현이 배타적이어서는 안되며, 경쟁상품이나 기업을 비방 중상해서는 안된다고 규정 - 비교 표시ㆍ광고에 관한 심사지침(’01. 9. 1)위의 ‘비교 표시ㆍ광고에 관한 심사지침’에 따라 비방광고에 대해 정의를 내리면사실에 근거하지 않거나, 비교표현이 배타적이어거나, 경쟁상품이나 기업을 비방 중상할 경우에는 ‘비교 광고’가 아닌 ‘비방 광고’언뜻보면 직관적이고 이해하기 쉬우

비교광고는 소비자의 관점에서 매우 합리적이고 유익한 광고이기 때문에 적극적으로 정리되어야 한다고 생각하는지 서술하시오 내용1. 서론 비교광고는 제품이나 서비스를 다른 제품이나 서비스와 비교하여 장점을 강조하거나 경쟁 상대의 단점을 부각시키는 광고이다. 이러한 광고는 소비자들에게 제품이나 서비스의 특징을 더 잘 이해하게 해주고, 경쟁 업체와의 차별화를 도모할 수 있다. 또한, 비교광고는 경쟁 업체들 간의 경쟁력을 높이는

광고에 있어서 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 하는 부당한 표시광고를 방지하고 소비자에게 바르고 유용한 정보의 제공을 촉진함으로써 공정한 거래질서를 확립하고 소비자를 보호하는 것을 목적으로 만들어진 법률이다. 표시광고의 공정화에 관한 법률은 표시와 광고에 대한 정의를 내리고, 부당한 표시광고행위를 허위과장의 표시광고, 기만적 표시광고, 부당하게 비교하는 표시광고, 비방표시광고 등 몇 가지로 분

광고,‘고통 없이는 얻는 것도 없다’는 말은 맞습니다. 그러나 자학적이라는 말도 맞습니다. 클린턴의 이마 한복판에 붙어 있는 여자의 웃는 모습. 클린턴 전 미국대통령의 두통거리였던 모니카 르윈스키를 생각해 보면 이 광고를 쉽게이해할 수 있다. 오른쪽에는 타이레놀 제품이 아무런 카피 없이 놓여 있다.재포지셔닝과 비교광고의 차이를 정확히 이해하기경쟁자보다 우수한 점을 내세우는 것은 재포지셔닝이 아닌 비교광고이며 이는 그다지