비교광고, 효과, 간접비교광고

비교 광고 사례ContentsⅤ. 국외 비교 광고 사례Ⅵ . ReviewⅠ. 비교광고란?1. 비교 광고의 정의비교 광고“특정 상표를 다른 상표들과 1 개 이상의 상품속성 을 직접 혹은 간접적으로 비교하여 자사제품의 경쟁적 우월성을 증명하려는 광고의 형태”Ⅱ. 비교 광고 장단점2. 비교 광고의 장 • 단점소비자에게 다양한 정보제공신상품 시장 진입 기회 제공소비자들의 회상률 높음제품이나 서비스의 질적수준 높임법적 분쟁부메랑 효과, 역효과신뢰

비교, 비방 광고 및 네거티브 광고1. 비교광고란?‘제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직,간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것’이라 정의 할 수 있다.2001년 전까지 우리나라에서는 비교광고를 심의하는 데 있어서 그 규제법규가 구체적이지 않고 실무적으로 적용할 수 있는 구체적인 기준설정이 없어 비교광고가 활성화되지 않았다. 그러나 공정거래위원회가 2001년 9월부터 비교광고의 정당성 여부 심사 기준이

효과를 극대화시키기 위해 매체가 가지는 특성을 십분 발휘하는가 하면, 대중매체가 가지는 효과를 최대한 이용하기도 한다. 또한, 날이 갈수록 더욱 자극적인 것을 추구하는 현대인의 뇌리에 제품을 각인시키기 위해 선정적인 카피나 파격적인 제안도 마다하지 않는다.이에 우리 8조는 현대 광고에서 나타나는 여러 가지 새로운 경향과 그에 따르는 문제점을 분석해 보고자 다음과 같이 현대 광고를 몇 가지로 분류해 보았다.1. 비교 광고비교 광고는

목 차1.비교광고와 비방광고의 개념2.비교광고의 특징과 종류3.비방광고의 특징과 종류4.비교광고와 비방광고의 장단점5.비교비방광고가 나아가야 할 방향1. 비교광고의 개념비교광고란 자사의 기존 제품 또는 경쟁사 및 경재 제품을 광고에서 직접 혹은 간접적으로 거론하여 표현하는 광고를 말한다. 즉, 비교광고는 경쟁사의 상품과 자사의 상품을 비교해서, 자사 상품이 차별적으로 우위에 있

효과적교육수준이 낮고기존태도가 호의적일 때 일면적 제시가 효과적요소별 조화가 중요함• 메시지 소구의 유형소구유형비교광고공포소구유머소구성적소구주 요 내 용경쟁상표와 직접 비교하는 것제품을 사용하지 않은 경우의 위험을 보여 주는 형식유머를 이용하여 소비자의 관심을 유도하는 광고성적노출을 통하여 소비자의 관심을 유도하는 광고시 사 점 국내는 간접적인 비교광고만이 허용됨 일반적으로 비방광고는 부