[광고] 아파트 삼성 래미안 광고성공요인 -베스트광고

래미안이 소음저감형 아파트임을 강조 음악회장과 열쇠 : 래미안의 대상이 중,상류층임을 강조,“당신의 이름이 됩니다” 물고기와 아이: 자연과 교감하는 환경친화적 아파트임을 강조온 라 인래미안의 홈페이지를 통해 다양한 정보 제공10만 이상의 회원 수 확보 來美安의 4P Mix – Promotion 2BrandMarketing한국 아파트계 최초로 아파트전문브랜드 도입모기업 삼성의 1등, 안정 이미지2003년 브랜드파워 아파트부문 전종목 석권(문화일보 10. 1 실시)

아파트 시장은 공급과잉 등의 상황 변화로 급격한 변화의 물결을 타고 있다.현재 아파트 시장은 이동통신회사의 광고액수를 넘어서는, 대대적인 광고전략을 펴고 있는 치열한 전쟁터라고 할 수 있다. 그 중에서도 GS건설의 아파트 브랜드 자이(Xi)는 삼성 래미안, 대림 e-편한세상에 이어 후발주자로 시장에 출발했지만 고품격 이미지에 걸맞는 톱모델의 기용과 감각적 광고 표현 등으로 인해 최근 3년간 소비자 인지도와 선호도가 급상승한 브랜드이다.

래미안 (트랜드 변화에 따른 광고변화 보여줌)(웰빙브랜드로서의 가치우수성 언급)Ⅲ. WELL-BEING & 래미안 ⅰ) 안 - 건강을 위한 시설 - 건강아파트 개발을 위한 건강주택팀 업계 최초 신설- 연구기관ㆍ학계와 더불어 건자재 유해물질에 대한 연구 집중- 하반기엔 건강주택 모델하우스 만들어 업계 선도 계획최근 부동산 시장의 주된 테마는 ‘살기 좋은 아파트’이며, 소비자들도 아름다운 조경시설, 편리한

아파트가 아닌 새로운 이미지를 인식시키면서 푸르지오만의 독점적인 위상을 구축했다. 이렇듯 기업 중심에서 브랜드 중심으로 전환하는 환경 속에서 대우 건설은 기업이미지를 묻어두고 ‘푸르지오’라는 브랜드네임으로 아파트 업계에서 높은 인지도와 성장률을 얻게 되었다. 이에 우리 조는 소비자에게 성공적으로 브랜드 이미지를 심어주고 그들의 심리에 소구하고 있는 ‘푸르지오’ 광고를 연구하였다. 2. 본 론2-1. 브랜드 브랜드 네임푸르

광고 (1970년대)  1970년대에 들어와서 미국 경제는 월남전의 막대한 군비조달과 , 물가 앙등, 달러화의 불안정 등으로 어려움에 직면하였다. 그로인하여 기업경영도 광고비를 포함한 과다한 관리비 지출을 억제하는 방향으로 나아가게 되었다. 과잉 커뮤니케이션 사회에서 광고의 효과를 과대평가하고 있는 일반적 경향에서 기업이 성공할 수 있는 유일한 희망은 선별적으로 한정된 소구대상에게 집중하는 것이며 시장세분화를 실천하는 길인 것이다.