[마케팅]삼성 래미안 마케팅 및 브랜드 관리

마케팅건설부문에서 후발주자의 약점을 극복하려고 래미안을 출시하게 되었다래미안(來美安)이라는 브랜드 마케팅 개념을 도입 목표고객인 주부들이추구하는 가치를 마케팅믹스 전략을 반영, 엄격한 브랜드관리와 통합적마케팅 커뮤니케이션에 주력하여 브랜드 마케팅 전략의 트렌트 창출 주도브랜드 파워 및 선호도 1위라는 리딩브랜드 입지 구축과 함께 수주,시공권, 매출 측면의 성과 지표 등에 있어서 경영성과를 삼성물산은 래미안(來美安

래미안:삼성물산 주택건설분 아파트 브랜드) 외부환경 분석거시환경 믹스 : 경제, 기술, 문화 및 사회, 법 및 정치, 경쟁거시환경 믹스(외부환경 믹스)는 마케팅 기회와 일관성을 가질수록 그리고 그들 서 로간의 보완성이 커질수록, 마케팅기회는 더 큰 시너지를 가질 수 있다. 거시환경의 변화는 새로운 상품기회를 제공하거나 소비자들이 상품을 바꾸게 하는 마케팅 선호도에서의 변화를 유발함환경변화는 마케팅믹스의 변화를 유도함. 관리자

래미안’ 단지 내 상가→파리바게뜨 등 유명 브랜드에 임대한 후 분양을 받는 고객에게 수익을 돌려주는 선임대 후분양 방식을 적용경기도 용인 흥덕지구에 분양되는 ‘광교흥덕 이-씨티’ 상가→2년간 분양가의 8%의 수익을 보장하고 일반관리비를 2년간 이랜드 건설이 대납해 주는 혜택 부여.첨부 기사임대수익 보장제선임대 후분양 상가분양시장 ‘안심 마케팅’ 바람 최근 상가 분양시장에 ‘안심 마케팅’ 바람이 불고 있다. 상가 투자는

- 광고 사례 분석자부심이 있는 아파트 “래미안”과목명: 광고 경영교수명: 제출일: 2003년 10월10일 팀명: 팀원:목차Ⅰ. 브랜드 아파트21. 브랜드 아파트가 생긴 배경2. 브랜드 아파트 경향 및 사례3. 브랜드 교체 움직임Ⅱ. 경쟁 브랜드 아파트 광고 전략 및 마케팅 전략 분석31. LG 자이2. 대우 푸르지오3

Raemian-Reloaded목 차제 1 장 삼성 래미안 선정 이유 1제 2 장 삼성 건설-래미안 소개 32.1 기업 개요 32.1.1 삼성물산 32.1.2 삼성 건설 42.2 기업 연혁(삼성건설 위주) 42.2.1 1938 ~ 1980 42.2.2 1981 ~ 1990 42.2.3 1991 ~ 1995 42.2.4 1996 ~ 1999 52.2.5 2000 ~ 5제 3 장 시장 상황 분석 63.1.1 래미안 출시 이전(~1999) 63.1.2 래미안 출시 (2000.3) 63.1.3 래미안 출시 이후(2000~2003) 73.1.4 현재 래미안의 상황 7제 4 장 SWOT 분석 94.1 Strengths 94.1.1 강력한 브랜드