[심리학] 광고의 설득적 요소

요소들의 영향과 상호 작용으로 소비자의 구매활동을 설명하려고 한다. 또한 심리학자들은 특히, 사회 심리학과 인지심리학의 발달로 개성, 태도와 생활양식, 사회계층별 문화, 사회적 상황, 지각, 인지와 같은 개념들로 소비자의 구매활동을 설명하고자 한다.하지만, 이러한 각각의 접근법들은 소비자 행동의 조그만 일면을 밝혀 주고는 있지만, 정작 필요한 것은 소비자의 행동을 설명하고, 예측하며, 필요시 개입에 도움이 되도록 어떻게 이런 개념

신뢰성을 활용한 ‘이너비’의 사실정보 제공 b. 주요 공중을 고려한 ‘이너비’ 관련 정보 및 전달 메시지 차별화4) 광고a. 제품 이미지 및 타깃에 맞는 지속적 스타광고 전략b. 제품의 효과 및 성능에 대한 인식을 제고하기 위한 광고전략5) 홍보 및 캠페인a. ‘전지현 in 이너비랜드!’ 마케팅전략 평가 Ⅵ. 평가 결론 Ⅶ. 결론1. 캠페인 요약 및 효과성 평가2. 주요 공중들과의 장기적 관계 형성3. 캠페인 유지를 위한 향후 전략 참고문헌

광고 언어의 설득적 표현에 대한 연구･･････････････････････････････21.2.3. 광고를 접하는 수신자의 태도에 대한 연구･･････････････････････････21.2.4. 광고가 수용자에게 미치는 영향에 대한 연구･･･････････････････････31.3. 개념 정의･････････････････････････････････････････････････････

1. 비교광고에 대한 개념 비교광고는 회사의 상품 판매를 증대시키는 설득적 기법으로 활용된다. 이 기법은 광고의 설득적 목적에 해당되는 것으로서 비교광고는 구매자에게 주는 가격, 품질, 서비스, 사용성, 디자인 등 상품의 장점이 되는 내, 외형적 요소 등을 실증적, 과학적으로 표현하는 것이라 할 수 있다. 비교광고에 관한 연구들을 개관해보기 전에 기존의 연구들이 비교광고를 어떻게 정의하고 있는지를 우선 살펴볼 필요가 있는데, 그 이유는

광고의 중요성에 대한 인식이 증가함에 따라 그 동안 많은 연구가 있어 왔지만 광고에서 언어 메시지의 그늘에 늘 가려 있던 주변 요소인 음악, 모델, 유머, 색깔 등에 대한 연구는 미약한 편이었다. (신희수, 2000)여기서 음악이란 단순히 우리의 귀를 즐겁게 하는 수단을 넘어서 여러 가지 목적이나 효과 증대를 위한 수단으로 사용되고 있다. 그에 따라 의학, 심리학, 다양한 문화산업 등 여러 관련 분야와의 발전, 연구도 점차 확산되어 가고있는 추세이