교촌치킨 중국 진출 사례

진출 마케팅사례국제시장한류 드라마 영향독특한 맛의 치킨 소스중국인 고객 비율 점차 증가→ 9:1홀테이크아웃 중심20대 중반 다수메뉴-기존시장분석중국 내 다수 입점인기메뉴 메뉴전략1마리씩 판매부위별소량판매메뉴전략한류로 인한 치킨-맥주 소비 증가연계 소비 유도- 한류와 연계하여 홍보- 세트 메뉴 등7. 결론 및 향후시사점결론 및 시사점맛의 경쟁력 유지Delivery위주의 System에서 매장중심으로의 전환 요구다양한 메뉴 개

진출 전략과 다국적 기업으로서의 향후 발전전망을 중국시장에서의 성공을 토대로 살펴보고자 한다.2. 연구방법 및 범위본 연구는 국내 프랜차이즈 치킨 BBQ의 중국진출 성공 사례에 관련한 기사와 선행연구 논문을 바탕으로, BBQ의 국내적 성공 원인과 연혁, 또 중국진출에 관련한 전략을 4P분석과, SWOT분석을 통해 살펴봄과 동시에 BBQ가 중국 현지에서 진행해 온 마케팅 방법에 대해서 제시해 보고, 이를 바탕으로 하여 해외 진출의 시작인 중국 진출의

치킨818.96599.1219.82BHC치킨789.01585.7203.43교촌치킨752.08544.3207.84둘둘치킨660.62472.3188.3 BSTI (브랜드 평가 지수) 조사 단위 : 점 ※자료 출처: KMAC (http://www.kmac.co.kr) 1.회사소개 및 성공 전략건강과 위생을 강조한 마케팅고객들의 참여를 유도하는 이벤트 중국시장으로의 성공적 진출과 판매전략 세계최고의 프랜차이즈 기업이 되기 위한 노력2.주요 연혁 소개 1995. 9 (주)제너시스 설립1995. 11 BBQ 1호점 개점1996. 6 BB

교촌 치킨이었다. 항상 그런 맛에만 익숙해져 있던 소비자들은 색다른 맛, 조금은 덜 느끼하고 독특한 양념의 교촌 치킨에 매력을 느꼈고 처음 대구에서 하나의 점포로 시작한 교촌 통닭이 2003년 말 전국 가맹점 1000개를 돌파한 뒤, 현재는 미국 뉴욕과 중국 상하이 등에 매장을 운영하고 있다. 우리는 외국 외식업체와의 경쟁에서도 전혀 밀리지 않고 세계로 뻗어가는 신토불이 토종 브랜드 교촌치킨의 성공사례와 마케팅 전략을 살펴보았다.2. 회사

사례①성공 : GS25의 BBQ삼각김밥과 조각치킨-성공요인(1)BBQ라는 브랜드 신뢰(2)제품의 맛②실패 : 은행과의 제휴카드-실패요인(1)가맹점주의 대부분이 나이가 많기 때문에 제휴카드에 대한 이해가 어렵다는점. (2)배달 같은 경우 대부분이 가정집이기 때문에 주문자가 나이가 많은 경우가 많고이 고객층 같은 경우에는 제휴카드에 대한 이해가 부족하고, 그 부분에 둔감한 경향이 있음.BODY앞으로의 성장 전략-성공적인 제휴를 위해