광고 크리에이티브 광고 크리에이티브 정의 광고 크리에이티브 소구 유형 결정

광고 크리에이티브 전략에서는 목표 소비자, 소비자 이점, 광고목표가 기본적인 요소로 작용한다. 크리에이티브 전략의 접근은 시대적으로 많은 변화를 가져왔다. 여기서는 광고 관리과 이를 성공적으로 이끌기 위한 크리에이티브 전략의 효과적 선택에 관해 이야기 할 것이다. 현재 많은 광고책자 등에서 광고나 커뮤니케이션 측면에서의 발전을 위한 여러 가지 유용한 선택, 결정에 관한 참고 문이 많이 있다. 하지만 이 글에서는 크리에이티브 전략

광고에서는 직설적인 어법보다는 오히려 보는 즐거움을 제공하면서 친숙함을 느끼게 한다. 해외 크리에이티브의 사례에서는, 슈퍼볼 게임 중간 삽입광고를 들 수 있는데 이 당시 그 광고의 특징은 전통적 유머소구와 남성다움, 난폭성 등 시선을 끄는 표현이 대부분이었지만 슈퍼볼 광고 인기 순위 결과 그 1위는 버드와이저의 유머광고였다. 이는 유머광고의 인기를 입증해 주는 동시에 다른 광고 유형에 비해 우수하다는 것을 말해준다. 국내에서는

결정에 필요한 모든 이익과 정보를 광고물에 실어야 하며 가격, 사이즈, 형태, 컬러, 주문방법 등이 포함되어야 한다. 셋째, 반감을 극복해야 한다. 쓸데없는 우편물이라는 생각과, 직접 받는 판매 제품에 대해 강한 반감을 갖고 있는 사람들이 많다. 직접판매 광고물들은 이런 반감을 극복해야만 한다. 가장 좋은 방법은 이익이나 문제 해결을 즉시 제시해 주는 것이다. 이렇게 함으로써 메시지가 완전히 아니면 적어도 충분히 읽혀지게 되어 소구하는

목차Ⅰ. 유머 광고의 배경과 필요성1. 유머 광고가 생기게 된 배경2. 유머 광고의 필요성Ⅱ. 유머 광고란?1. 유머광고의 주요 유형과 중요 요소2. 유머 광고의 장단점Ⅲ. 유머광고 살펴보기1. 과장을 이용한 유머광고2. 성적소구를 이용한 유머광고3. 의외성과 반전을 이용한 유머광고4. 풍자광고Ⅳ. 유머광고 유형 및 사례1. 부조화 이론2. 각성이론3. 우월성 이론4. 유머광고 응용Ⅴ. 관련광고물에 대한 메시지, 크리에이티브 측면에서 효과적인

광고메시지(광고메세지)의 소비자만족Ⅵ. 광고메시지(광고메세지)의 전략1. 컨셉트 형성1) 정의2) 레간자3) 말보로2. 광고표현 전략1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점) - 소비자 중심 전략2) 이성적-감성적 전략3) AIIEE 전략4) 2단계 접근 전략3. 광고표현의 유형4. 크리에이티브 전략의 실행참고문헌Ⅰ. 개요공익광고는 현대사회에서 공익성이 중요시 되는 만큼 그 발전이 불가피하다. 공익광고는 날로 증가하나 그 방향성과 제도적인 차원에서