여론과 정치 마케팅- 선거 캠페인 전략 MB Campaign Stra

정치의 “미국화”(Americanization) 경향에 대한 우려의 목소리 마저 존재한다. 하지만 그럼에도 불구하고 캐나다의 정치 마케팅의 추세는 아직 많이 낙후되어 있다. 특히 정치 마케팅의 최근의 추세인 온라인 캠페인의 측면에서 위 서문에서 간략히 밝혔듯이 미국과는 현격한 차이를 보인다. 이의 원인에 대해서는 세 가지 정도로 정리해 볼 수 있다.첫째로 영국의 정치학자인 앤써니 킹(Anthony King)이 예리하게 지적하였듯이 “주 어디서든가 주요한 선거

정직한 기업이라는 인상을 전달하고자 했다.레오 버넷: 유머, 제품에 대한 신뢰, 광고조사에 대한 무관심을 보탰다.오길비: 세련된 지성미와 고급스러움, 이해하기 쉬운 스토리 어필을 통해 소비자를 올려다본다.번바크: 이미지와 카피의 창의적인 결합, 솔직함, 자유로운 경영스타일을 더했다.1960~1970 크리에이티브 혁명에 각각의 광고인들은 자신만의 태도, 가치관, 전략이 다르지만. 그들의 공통적으로 강조하는 것은 사람에 대한 애정 이었다.

정치)의 도입은 선거 혁명의 2세대라고 할 수 있다. E-POLITICS의 도입은 미국 국민들을 정치에 관심 갖게 하는 좋은 계기를 만들어 주었다.2000년 미국 대선에서 인터넷 활용분야는 부시 현 대통령이나 엘 고어 전 민주당부통령보다 존 매케인은 ‘벤처후보’라는 별명답게 인터넷을 적극 활용했다.자금력과 조직력을 중심으로 오프라인 선거에 집중한 부시나 고어에 비해 매케인은 인터넷을 활용한 선거로 맞섰다. 매케인 캠페인 전략의 하나인 ‘STRAIGT

캠페인을 통해 동원 가능한 모든 자원으로부터 기부금을 모으는 캠페이닝(campaigning) 성격으로 발전했다.4) 마케팅 단계최근에는 모금도 하나의 전문적인 기술로 인정되면서 도입된 것이 마케팅 이론이다. 이제 과거와 같이 단순한 동정심 유발이나 신앙적 ․ 도덕적 의무감을 강조함으로써 모금을 하는 차원은 지나갔다. 그리고 단지 사명감을 가지고 열심히 모금하는 시대도 지나갔다. 전략적인 계획(strategy plan)과 시장조사, 욕구분석, 목표설정 등

캠페인과 프로그램을 대중화하기 시작했다. 그래서 나중에 International Challenge Day가 된 것은, 어느 국가가 보다 높은 1인당 스포츠 참여율을 갖는가를 알아내기 위해 핀란드와 스웨덴 사이에 경쟁에서 초기 전임자를 갖고 있다. 그리고 그것은, 노르웨이를 뒤따를 모든 사람을 위한 일반(대중) 구도(framework)를 설정한, Trim-campaign(1968 -독일 2년 전)을 갖은 최초 국가로 만든 것은 매체 지침, 전임 최고 스포츠 운동선수, 국가 스포츠연맹과 종교 성직자의 형태