크리에이티브 혁명기

크리에이티브 차원의 경지로 승화시키기 위해 부단히 노력하고 있다. 비록 경제 후발국가로서 제반 인프라의 부족으로 인해 낙후된 광고 수준에 머물고 있지만 엄청난 속도의 경제발전과 유구한 문화 예술적 자산을 바탕으로 멀지 않은 장래에 세계 광고계의 한 기류를 형성할 것이다. 현재 광고업계는 급속한 경제발전에 따라 매 년 평균 성장률 48%를 기록하던 고성장 시대를 마감하고 1995년 이후 년 35%성장 수준의 안정된 발전궤도에 들어갔다고 볼

크리에이티브 광고활동 중에서 창조적인 부분, 즉 광고의 제작 표현행위를 말한다. CR로 부르기도 한다. 시장조사와 미디어믹스의 과학적 활동에 상대되는 것으로, 상품 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 일으켜 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 콘셉트를 만들고, 그것을 구체적으로 문장화시청각화영상화하는 모든 프로세스를 말한다.차원의 경지로 승화시키기 위해 부단히 노력하고 있다. 비록 경제 후발국가로서

혁명기 시기의 ‘남자가 할 수 있는 일은 무엇이든 여자도 할 수 있다’는 생각에 반대하는 이들이 늘어났다. 더불어 성별노동분업과 성차별의식의 강화로 ‘여성은 가정으로 돌아가야 한다.’는 부녀회가의 주장이 1984년에 제기된 후 1988년 본격화되어 가정 내에서 여성의 전통적인 역할의 중요성을 강조하고 나서기 시작했다. 물론 이러한 주장은 그 후 설득력을 상당부분 상실했지만 이것을 하나의 해프닝으로만 볼 수 없는 것은, 앞서 밝힌 것처럼

크리에이티브 측면에서의 차이직접반응광고가 실연, 비교 등을 통해 보다 더 상세한 제품에 대한 정보 제공에 중점을 두고 있기 때문에 일반광고와는 달리 유명모델을 기용한다거나 최신 제작기법을 이용할 필요성이 상대적으로 적고, 따라서 제작 비용이 일반광고에 비해 적게 든다.이미지를 추구하는 일반광고를 제작하기 위해서는 유명모델이 등장하고 최신 기법이 도입되고 최고의 크리에이터가 고용되므로 제작비용이 많이 든다.직접반응 광

혁명기에 들어섰다고 말했다. 그러므로 올바른 지식을 가지는 것이 매우 중요하다고 강조하고 있다. 각종 매체들을 통해서 우리는 매일 수많은 지식 들을 알 수 있다. 하지만 이것이 믿을 만한 정보인지 어떻게 이용할지 판단력이 부족한 경우가 많다. 이 책에서 그 방법과 철학자들의 이야기를 알려주어서 도움이 되었다. “물은 소가 마시면 젖이 되지만 뱀이 마시면 독이 된다”는 말이 있다. 이 비유처럼 지식도 우리가 그것을 어떻게 만들고 사용하