수직적 통합과 아웃소싱 전략을 통해 알아 본 나이키사례 분석 수직적 통합과 아웃소싱 전략

알아보고, 한국기업이 코카콜라를 통해 배울점과 나아갈 길, 그리고 결론적으로 나아가 한국기업이 세계초일류기업이 되기 위한 방법을 알아보도록 하겠다.2-2.코카콜라 연혁2-2-1. 회사소개 코카콜라 (Coca-Cola)미국의 청량음료 제조 판매 회사. 국가 미국 업종 청량음료 제조 설립자 J.S. 팸버턴 설립일 1886년 본사 조지아주 애틀랜타 한국지사 한국코카콜라보틀링(주) 총자산 216억 23백만 달러(1999) 매출액 198억 5백만 달러(1999) 1886년 애틀랜타의

전략에 반영하는 것이다.개념적 사고라고 하면 마치 행동에서 유리된 것처럼 들리지만 실은 그렇지 않다. 오늘날 기업들의 학습은 모두 행동을 통해서 이루어진다. 시장에서 우선 새로운 것을 실험해본다. 다음에는 결과를 측정하고 필요할 경우 조정을 한다. 이러한 실험과 측정의 순환 속에서 여러분은 필요한 정보와 사업에 대한 자신감을 얻게 된다. 자신감이 생기면 그 분야에 모든 자원을 집중시킬 수 있게 되는 것이다. 마케팅은 개념적인 사고

전략을 추진하느냐 하는 것이다. 전자의 경우 60~70년대에 노동집약적 산업을 육성하여 수출산업화하는 과정에서 외국인 직접투자를 유치하여 상당한 고용증대 효과를 가져왔지만 후자의 경우 자본집약적 산업에 있어서의 수입대체 정책을 추진해 오는 과정에서 외국인 직접투자를 유치하여 기대만큼의 고용증대효과를 가져오지 못했다.셋째, 다국적기업의 생산이나 부품조달 활동이 현지산업과 수직적으로 통합되어 높은 산업연관효과를 가져올 경

사례로는 수퍼 벤더형과 고객접점 장악형을 들 수 있다.* SUPER VENDER형 : 가치사슬의 특정 부분에서 업계 표준을 장악한 전문업체가 막강한 교섭력을 이용하여 네트워크를 형성 (인텔, 시스코 등)* 고객접점 장악형 : Customer Car에 해당하는 업체들이 고객접점을 장악하고 이를 바탕으로 Problem Solver, 낀 등을 조직화는 것으로써 이는 주로 브랜드(brand)력을 바탕으로 한 베네통, 나이키 등이 대표적 예이며, Navigation 등 새롭게 등장한 업체들이 고객접점을 장

본다. 마케팅개념이 판매개념과 다른 점은 판매는 제품을 현금으로 바꾸려는 판매자의 욕구에 초점을 둔 반면 마케팅은 제품의 생산, 전달 및 최종적인 소비와 관련된 전반적 활동을 통해서 소비자의 필요와 욕구를 만족시키는데 초점을 둔다는 것이다. 성공마케팅의 개념을 구성하는 네 가지 중요한 요소는 첫째 : 고객지향성, 둘째 : 통합적 마케팅, 셋째 : 수익성이다. 2. 21세기와 세계시장의 글로벌화지난 한 세기 동안 기업의 마케팅활동이 빠른 속