광고 속에서 여성과 남성의 달라진 모습

Ⅰ여성, 광고 그리고 소비자광고는 시대의 사회, 문화적 현상, 정치, 경제 등 모든 현상을 함축적으로 나타내기도 하고 또한 시대의 가치관을 변화시킨다는 의미로 해석할 수 있다.남성 중심적인 사회에서 광고에 나타난 여성상은 아직까지 수동적이며 성적 대상으로서의 여성상이 주류를 이루고 있다.광고 속 여성의 모습을 크게 3가지로 분류하면첫째, 현모양처 형 여성 : 청소나 요리와 같은 집안일에 전념하고 아이들과 남편 뒷바라지에 희생

광고들은 우리의 입맛을 바꾸기도 하고, 옷 스타일을 바꿔 주기도하며 심지어는 우리의 감각과 사고방식, 생활 양식까지 변화시키는 역할을 하기 때문이다. 특히 광고 속에 드러나는 여성의 경우, 가부장적인 근대사회를 겪은 우리나라에서는 대체로 여성의 모습은 성적 대상자로, 가사 노동자로, 다소곳한 여성으로, 아름다운 여성으로 그려지는 반면 남성의 모습은 높은 사회적 지위를 가진 모습, 책임감 있는 모습, 또는 정의로운 모습 등 여성에 비

광고에 나타난 여성과 페미니즘1. 서론우리는 신문, 라디오, TV 등 각종 매체들을 통해서 우리의 의지와는 상관없이 엄청난 수의 광고들을 접하고 있다. 광고 속에서 파묻혀 산다고 해도 과언이 아닌 현대 사회에서 광고가 얼마나 우리 사회와 밀접한 관련이 있는지는 두말할 나위가 없다. 또한 광고 속에서 만들어지는 이미지가 우리 생활에 많은 영향을 끼치고 있다. 따라서 광고는 우리 사회의 모습을 얼마나 반영하고 있는지 알아보고, 우리 생활과

속의 여성의 모습이 남성과는 차별적으로 상품화되고 있다는 점이었다.뮤직 비디오의 주요 시청자는 아직 스스로의 가치관이 혀성되지 않은 십대의 청소년이 대부분이다. 뮤직 비디오는 문화적 텍스트로서 강력한 영향력을 보유할 뿐만 아니라 포스트모더니즘적 영상물이 지니는 가치전복적, 저항적 매체로서의 가능성이 잠재되어있다. 따라서 지배적인 가부장적 이데올로기가 현대 대주문화의 대표적 상징물인 뮤직비디오에서 어떻게 이미지를 통

남성상’과 ‘새로운 여성상’ 그리고 ‘새로운 남녀관계’가 영상매체 속에 고스란히 반영되고 있다. 이러한 문화현상은 고등교육을 받은 젊은 여성 시청자들이 문화산업 코드의 주요 변수로 떠오르면서 젊은 직장 여성들과 여대생, 그리고 ‘미시족’이라는 새로운 유행어를 만들어 낸 젊은 주부들을 겨냥하여 경쟁적으로 드라마, 영화, 광고에서 재현되고 있다. 따라서 이러한 영상매체가 그려내고 있는 여성의 모습은 역사적 과정을 통해 변모되