마케팅 관리 - EQUUS 자동차 마케팅 기획서

현대자동차의 기업현황, STP전략과 마케팅 전략 및 향후 전망 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 자동차 산업의 경기변동의 특성Ⅲ. 현대자동차 기업현황1. 영업개황2. 시장점유율3. 시장의 특성Ⅳ. 현대자동차의 고용구조1. 채용2. 교육훈련3. 승진체계Ⅴ. STP전략분석1. Segmentation2. Targeting3. PositioningⅥ. 현대자동차의 신제품 개발 전략(에쿠스-EQUUS)1. 대형차 시장의 형성기2. 대형차 시장의 수요층 분화3. 고객욕구 다양화에 적극 대응4. 에쿠스의 런칭5. LUXURY BRAN

FTA 체결에 따른현대자동차의 미국 시장 전략목 차- 서 론- 본 론Ⅰ. 한미 FTA가 자동차 산업에 미치는 영향1. 자동차 부문의 FTA협상 결과 요약2. FTA 체결 이후 미국 시장의 자동차 산업분야 예상 효과3. 한미 FTA에 따른 현대자동차의 기회와 위기Ⅱ. 현대 자동차의 내부 역량 분석1. 강점/약점2. 생산라인 부문 내부 역량3. 인사관리4. 서비스5. 마케팅 전략Ⅲ. 미국 자동차 시장분석과 한미 FTA에 따른 향방 1. 미국의 자동차 생산 현황2. 미국의 브랜

마케팅과 무관치 않다. 렉서스는 또한 전국 고등학생 중 일부를 선발하여 장학금을 지급하고, 하이브리드자동차 출시 이후에는 친환경 이미지를 강화하기 위하여 전국 9개 초등학교에서 렉서스 환경 학교를 운영하고 있다. 뿐만 아니라 선발 업체인 BMW와 벤츠도 볼쇼이 아이스쇼 후원 등 메세나 활동과 함께 고객접점(Moments of Truth)관리를 위한 커뮤니케이션 채널로 TV 홈쇼핑을 활용하는 등 다양한 마케팅활동을 전개하고 있다. 앞으로 이러한 브랜

자동차에서 직접 개발수입 차와 비교해도 손색이 없다는 평가: 현대자동차 독자 개발 최첨단 신기술->고소득층, 상류층을 대상으로 한 ‘최고급 승용차’라는 이미지 구축.소비자의 needs, wants를 고려하여 고객만족을 극대화한 상품운영 계획 수립4P전략STP전략 Ch.4 Ch.2 Ch.1 Chapter 3Price초고가 정책 실시->’에쿠스를 살 사람은 산다’ 고소득층, 상류층 중심 마케팅공용화와 개발, 생산원가 절감에 주력-> 최대 수익성 확보를 위해

마케팅 관리론 수업을 들었던 사람들은 이해할 것이다. 가벼운 사례를 들어 설명했지만 이러한 브랜드 집착 경향과 브랜드 인지도로 인한 고객충성도는 이제 필수적인 조건이 되어가고 있다. 그리고 향후 이러한 브랜드 집착 경향은 더 심해진다는 것이 전문가들의 합치된 의견이다.(물론 품질이 바탕이 된 후의 이야기이다. 전문가들의 합치된 의견이라는 부분은 「자동차 전쟁」에서 발췌한 것)또한 현재 미국시장의 흐름은 1990년대 품질과 저렴한