[언어와 기호] 기호로서 본 `광고`

각 분야별 광고언어에 나타나는 여성과 남성의 이미지목차Ⅰ. 여는 글1. 연구 동기2. 연구 대상과 방법Ⅱ. 광고에 나타난 여성과 남성의 이미지1. 정보통신2. 전기/전자3. 자동차4. 음류/주류5. 화장품6. 금융/보험Ⅲ. 닫는 글Ⅰ. 여는 글1. 연구 동기사회화된 인간이 살아가는 데 가장 기본적인 조건은 의․식․주이다. 현대 사회에서 사회 구성원으로 하여금 그 조건들을 획득하도록 만드는 요인 중 하나는 바로 광고이다. 따라서 광고는 그 사회

광고했던 이미지(최수종이 머리를 벅벅 긁던 모습)를 상쇄시킨다. 이런 효과는 비듬을 가지고 있는 모든 수신자들을 타겟으로 하는 것이며 본 광고의 전형적 수신자 범위라고 할 수 있겠다. 발신자가 의도한 수신자 대상 두 번째 범위는 무엇인가? 이 광고는 분명 제품을 구매시키기 위한 광고이지만, 기능성에 호소하지 않은 낯선 이미지로 접근하는 방식을 통하여 광고의 은유적 카피문구와 상징적 기호가 비듬을 갖고 있지 않은, 광고의 타겟이 아닌

광고언어’ 자체를 말한다. 카피(copy)라고 하면 광고의 문안, 즉 말과 글로 된 상업적 메시지를 말한다. 광고전략의 핵심(backbone)을 이루는 메시지가 바로 카피인 것이다.구체적으로 카피를 구성하는 요소는 헤드라인(Head line), 바디카피(Body copy), 캡션(Caption), 슬로건(Slogan), 브랜드(Brand) 등이 있다. 좀 더 이해가 쉽도록 카피라이터에서 소비자에 이르는 과정을 커뮤니케이션의 SMCRE 이론으로 옮겨보면 과 같다. SMCRE 이론으로 본 카피의

광고전략.hwp 1. 서론1.1 연구의 목적문화는 한 사회의 고유한 규범과 양식을 기반으로 구축되고 발현되며, 이에 따라 각 사회마다 독특한 양상과 특성을 드러낸다. 우리가 우리와 다른 문화의 사람들을 대할 때 고정관념이나 선택적 지각이 그들에 대한 올바른 이해를 방해한다. 언어는 문화를 반영하기 때문에, 한 문화에서는 의미있는 일부 단어들은 다른 문화의 언어로 번역되는 것이 불가능하다. 국제 광고에서 이러한 기호와 상징은 대개 어떤 한

본(약한강조)• 이수련 (2001). 한국어와 인지, 박이정. • 델라노 프랭크 (2003). 브랜드 네이밍, 거름. • 한국마케팅연구원 (2002). 브랜드 마케팅, 한국마케팅연구원. • 박영준 (2003). 광고언어연구, 박이정. • Tsuji Yukio (2008). 언어의 인지과학 사전, 박이정. • Ronald Carter (1998). 어휘론의 이론과 응용, 한국문화사. • 정경일 (2007). 브랜드 네임의 유형별 고찰• 정경일 (2008). 브랜드 네임의 인지언어학적 측면에 관한 시론• 노형남 (2007). 브랜드 네이