광고학 광고의 기능을 4가지 마케팅, 사회적, 문화적, 경제적 측면에서 2가지 이상 자세하게 설명하고 각각 사례를 제시하시오
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광고학
광고의 기능을 4가지 마케팅, 사회적, 문화적, 경제적 측면에서 2가지 이상 자세하게 설명하고 각각 사례를 제시하시오.
차 례
1.
서론
2.
본론
3.
결론
1. 서론
광고는 기업의 마케팅에 필요요소다. 광고는 기업이 제품이나 서비스를 소비자에게 홍보하여 제품이나 서비스의 존재를 인식시키기 위해 사용하거나 기업의 브랜드 가치를 높이기 위해 사용된다. 광고는 주로 4대 미디어 매체를 통해 전달되는데 4대 미디어 매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등이 있다.
광고는 대부분의 현대 기업이 마케팅 전략으로 어떠한 방식으로든 필수적으로 하고 있다. 그만큼 광고가 가지는 파급력과 효과가 뛰어나기 때문이다. 새로운 제품이나 서비스를 출시했음에도 제품의 존재가 소비자에게 인식되지 않는다면 아무런 의미가 없기 때문이다.
광고의 효과가 극대화되기 위해서는 세 가지 조건이 필요하다. 우선, 광고가 얼마나 창의적인가가 중요하다. 미디어 매체를 통해 소비자에게 인식되기 되는 광고의 특성상 광고의 내용이 진부하거나 흥미롭지 않다면 홍보효과를 제대로 낼 수 없다. 1분가량 짧은 시간 안에 홍보효과를 극대화시키기 위해서는 창의적인 광고 내용을 통해 소비자의 흥미를 유발해야 한다.
두 번째는 광고가 경험성이 있어야 한다. 일반 소비자가 이해하기에는 너무 난해하거나 익숙하지 않은 광고는 자칫 역효과를 불러일으킬 수 있기 때문에 광고는 누구나 한번쯤 접해봤을 것 같은 친근함으로 경험성을 지녀야 한다.
세 번째는 과학성이 있어야 한다. 광고의 실질적인 효과가 무엇인지 과학적으로 연구하여 소비자에게 제공해야 한다. 그래서 광고는 자극적이면서도 직관적인 경우가 대부분인데 이것은 심리학적인 분석을 통해 광고의 과학성을 높인 사례라고 할 수 있다.
광고는 이러한 세 가지 조건을 바탕으로 홍보효과를 가장 극대화하여 기업의 제품이나 서비스 혹은 기업의 브랜드 가치를 소비자에게 인식시킴으로서 이윤의 극대화를 창출해낼 수 있도록 한다. 그러나 광고는 이윤의 극대화 이외에도 여러 기능을 가지고 있는데 이러한 기능들이 광고의 가치를 더욱 높여준다.
2. 본론
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