[뉴미디어] 뉴미디어와 광고이미지의 변화

광고별 선호도 및 구매도 설문결과 Ⅵ. 결론 및 마케팅 전략1. 연구결과의 요약2. 마케팅 전략 방안 제시Ⅶ. 참고문헌Ⅰ. 서론1. 연구의 배경21세기 현대 사회는 정보화․기술 혁신 그리고 경제의 범 세계화현상의 가속화로 인하여 다양한 미디어의 변화와 정보통신 발달을 가져왔으며, 이로 인해 브랜드 및 상품의 가치를 나타낼 수 있는 광고의 수단과 범위 또한 상당히 넓어졌다. 이러한 뉴미디어 시대에서 광고의 중요성이 더욱 부각되는 이유는

광고, 판매, 소비자 태도 변화 가능 •치열한 경쟁 상황 •높은 시장 성장률로 인한 •또 다른 경쟁자 진입 가능성 SWOT분석•고급화 전략과 맞지 않는 Package •경쟁 브랜드보다 높은 가격 •광고로 형성된 고급 제품 이미지와 •실제 사용 후 만족도 사이의 인지 부조화 •통합적인 촉진 활동이 이루어지지 않음  ( IMC 마케팅 활동 없음) •강력한 브랜드 로열티 미형성 StrengthOpportunityWeaknessThreat Ⅳ. 마케팅 목표 성장기에 접어든 엘라스틴의

광고의 경우 비만이나 체중감량에 대한 뉴스, 마른 몸이 되기 위한 방법을 직접적으로 보여준다. 사회적 학습과정은 직접적 경로를 통해서뿐만 아니라 TV에 대해 다른 사람들이 나누는 대화를 통해서도 마른 몸에 대한 동경을 갖게 되는 것을 의미한다. 브라이언트올리버, 앞의 책, pp. 577-580.3. 가설 및 연구방법3-1. 가설여성들이 미디어에 나오는 신체이미지를 보고 그들과 비슷하게 되고자 운동을 하거나 성형 수술을 하는 사실은 널리 알려져 있다.

변화의 속도는 문화적, 정치적, 경제적, 기술적 요인에 의해 영향을 받는다. 이러한 변화양상을 대표하는 커다란 흐름을 의미한다.를 담아내는데 민감하며 때로는 유행을 만들어내기도 한다. 사회적, 문화적 가치들의 변화된 양상을 광고를 통해서 알 수도 있으며 문화적 흐름을 파악할 수 도 있다. 오늘날 대부분의 광고들은 상품정보를 전달하기보다는 소비자에게 호소력 있는 가치나 이미지를 제공함으로써 상품의 사용과 교환의 가치를 부여하고

광고선정이유다양한 인터렉티브 광고를 통해서 성공적인 마케팅을 함으로써 글로벌SPA브랜드로 급부상.글로벌SPA(Speciality retailer of Private label Apparel) 브랜드: 스페인의ZARA, 미국의 FOREVER21과 같은다들 아시다시피 유니클로는 패스트패션의 대표격이라 할 수 있습니다. 1~2주 사이에 새로운 디자인의 옷과 제품들이 나온다고 하니 개인의 개성을 중시하고 모든 것들이 빨리 변화, 진화하는 오늘날의 사회의 모습이 패션계에도 영향을 끼쳤나 봅니다.*2.