[매스컴] 대학생들의 티저광고에 대한 태도와 티저광고 표현의 효과적인 적용

매스컴에는 PC방과 관련된 많은 기사, 보도가 나오고 있다. 여기에는 게임에 대한 중독성, 청소년 탈선조장 등에 대하여 많은 논쟁이 일고 있는 실정이고 PC방 이용자인 우리도 자연스럽게 여기에 관심을 가지게 되었다.사실, 이런 것들을 일종의 문화현상으로 파악할 수 있는지는 우리도 확신이 서질 않는다. 그러나 요즘 친구들 사이의 대화중 상당 부분이 이와 관련되는 경우가 많고, 대중이 참여해서 만들어지는 문화는 모두 대중문화로 볼 수 있다는

표현의 예술성을 동반하는 대중매체로써의 역할을 담당하고 있는 것이다. 그 때문에 영화포스터에는 단시간에 강하게 어필(appeal)할 수 있는 이미지와 개성이 요구된다. 그러한 의미에서 티저 포스터는 강한 주목성과 호기심으로 인해 영화에 대한 관심을 고조시키고, 높은 광고 효과를 보여주는데 탁월하다. 영화 또한 상품이기에 소비자에게 이미지를 압축시켜 직접적인 구매 욕구를 일으키고, 상품의 선전물이기에 최대한 상품을 판매하기 위하여 영

티저기법이란 핵심 메시지를 감춰 소비자에게 궁금증을 유발한 뒤, 더 이상 참지 못할 때쯤 점차 본모습을 드러내는 광고의 표현 형식이다. 1999년 SK 텔레콤의 TTL광고가 티저기법을 사용하여 성공적인 광고 캠페인 사례로 평가받은 이후 그렇다할 눈에 띠는 티저광고는 이번이 처음이라고 생각한다. 근 한 달 동안 이 광고에 대한 일체의 정보도 제공되지 않는 철저한 비밀전략이 수행되었고, 이에 따라 사람들의 궁금증은 더욱 높아져만 갔다. 이러한 동

티저기법이란 핵심 메시지를 감춰 소비자에게 궁금증을 유발한 뒤, 더 이상 참지 못할 때쯤 점차 본모습을 드러내는 광고의 표현 형식이다. 1999년 SK 텔레콤의 TTL광고가 티저기법을 사용하여 성공적인 광고 캠페인 사례로 평가받은 이후 그렇다할 눈에 띠는 티저광고는 이번이 처음이라고 생각한다. 근 한 달 동안 이 광고에 대한 일체의 정보도 제공되지 않는 철저한 비밀전략이 수행되었고, 이에 따라 사람들의 궁금증은 더욱 높아져만 갔다. 이러한 동

적용 가능 분야-15라. 구전마케팅 원칙-17마. 구전마케팅을 위한 표현요소-18바. 구전마케팅의 유의점-19사. 구전커뮤니케이션 모방광고(증언식광고)-225. 구전 전파자-23가. 이노베이터와 얼리어답터-23나. 아줌마시장과 청소년-256. 온라인 구전 마케팅의 영향력