드라마 착한남자와 드라마 속 간접광고
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 드라마 ‘착한남자’와 간접광고
Ⅲ. 간접광고의 문제점과 원인 도출, 극복 방안
Ⅳ. 결론
- 본문내용
- 일단 간접광고의 정의부터 알아보도록 하겠다. 간접광고는 드라마에 노출되면서 그 브랜드 이미지를 높인다는 데에 협찬과 비슷한 의미를 가진다. 흔히 둘을 구분하는 기준을 브랜드 로고의 노출 유무(有無)와 제작 지원비 지원 유무로 삼는데, 간접광고는 브랜드 로고를 노출하는 대신 제작 지원비를 지원하며, 간접광고 규제법에 의해 제약을 받는다. 반면 협찬은 소품은 제공하나 브랜드 로고를 스티커로 가리는 등 직접적인 노출을 하지 않는 것이며, 제작 지원비를 지원하지 않는다. 협찬은 주로 정말 드라마에서 필요해서 소품을 사용할 때 주로 이용하며, 간접광고는 말 그대로 기업이 광고를 위해 제작 지원비를 지원하면서 브랜드 로고를 노출하는 것이라 할 수 있다. 협찬과 간접광고의 그 정의는 이렇게 차이점이 있으나, 현실에서 사용되는 두 용어는 아직 그 기준을 정확히 가르기엔 애매하다.
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