[광고] 정교화 가능성 모델의 중심경로와 주변경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명

처리하는 과정을 통해 설득이 이루어진다고 보고 있다. 그러나 심리학자인 Petty & Cacioppo(1981)는 태도변화를 개념화한 정교화가능성 모형으로 정보처리와 태도변화는 처리되는 정보의 양과 길이에 달려있다고 보았다. 이 모형은 소비자의 태도가 중심경로(central route) 와 주변경로(peripheral route)라는 두 가지 설득 경로에 의해서 형성된다고 본다.소비자의 관여도와 광고 모델의 특성과의 관계에서 수동적이고 덜 정교화 된 정보처리 상황을 설명하고 있는

광고의 성장이 두드러지고 있다. 특히 인터넷과 옥외광고는 수년간 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 새로운 광고미디어로서 확고한 자리를 차지하는 중이다. 와이브로, 무선 인터넷, 모바일 인터넷 등과 같이 인터넷의 휴대와 이동이 가능해짐에 따라 OOH(Out of Home) 미디어영역과 결합되기 쉬워졌으며, 마케팅에 활용할 수 있는 가능성이 크게 높아지고 있다.즉, 다양한 미디어의 통합적인 활용을 통해서 소비자와 접촉할 기회를 증가시킬 수 있으며,

각각 신념과 행동의도로 구체화시켰다는 점에서 개념의 진화로 볼 수 있다(Lutz, 1991). 참고자료김어진(2009). 패키지디자인의 주변단서가 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구- 막걸리 브랜드를 중심으로-. 홍익대학교 대학원 석사학위 논문.김영갑․김예주․조현수(2013). 외식 소비자의 MSG 허용범위와 사용량 인식이 구매의 도에 미치는 영향. 『외식경영연구』, 16(1), 241-258.김사업․김광지․박기용(2012). 외식기업의 사회적 책임이 기업이미지

예를 들어 보기바랍니다.030201정교화가능성모델아이들의 태도변화TV광고가아이들에게 주는 영향목차정교화 가능성 모델01사회 심리학 및 소비자 심리학에서 사용되던 태도 변화에 관한 접근들을 종합하여 설득 이론(사회 심리학자 페티와 카치오포(Petty & Cacioppo, 1986))소비자의 태도는 정보를 처리하는 당시의 관여도에 따라 소비자가 기울이는 정교화 노력의 정도에 의해 결정되며, 최소 두 개의 경로를 통한 정보 처리 결과로 형성된다

설명하려는 시도들이 생겨난다. 우리는 그러한 태도의 형성과 변화에 관한 이론들 중 정교화 가능성 이론을 살펴보고 그에 따른 여러 가지 광고 사례들을 제시한 후 새로운 광고를 기획 해 보겠다.본론1. 정교화 가능성 이론인간의 태도가 합리적인 경로로만 형성되지는 않는다는 것을 발견한 연구자들은 다른 모델을 통해 설명하려고 했다. 그 중 Petty와 Cacloppo가 주창한 정교화 가능성 이론은 인간이 다른 매체나 다른 사람에게서의 설득 메시지를